Pengaruh Influencer Anissa (@uwioyeng) dan Perceived Value Kampanye #BlowBackto2000 Produk Leo Blow Dryer NVMEE terhadap Purchase Intention (Studi pada followers NVMEE di Tiktok)

Daulay, Priscilla Irene (2026) Pengaruh Influencer Anissa (@uwioyeng) dan Perceived Value Kampanye #BlowBackto2000 Produk Leo Blow Dryer NVMEE terhadap Purchase Intention (Studi pada followers NVMEE di Tiktok). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00 cover.pdf - Accepted Version Download (828kB)
	Text (BAB I-III) 01 BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03 BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (284kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (327kB)
	Text (LAMPIRAN) 05 LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media sosial mendorong pemanfaatan platform digital, khususnya TikTok dengan format video pendek, melalui strategi influencer marketing mampu membangun kedekatan personal dan memengaruhi persepsi konsumen terhadap kualitas produk. Salah satu bentuk penerapan strategi tersebut adalah kampanye digital #BlowBackto2000 yang dilakukan oleh merek alat penata rambut NVMEE untuk produk Leo Blow Dryer di TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer Marketing dan Perceived Value terhadap Purchase Intention konsumen pada kampanye tersebut yang dipromosikan oleh influencer Anissa (@uwiyeong). Penelitian ini menggunakan pendekatan adalah kuantitatif dengan metode survei. dan melibatkan 210 responden yang merupakan pengikut akun Tiktok NVMEE dan pernah melihat konten promosi produk tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, dengan koefisien regresi sebesar 0,540, sedangkan Perceived Value juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi sebesar 0,144. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap purchase intention dengan nilai R Square sebesar 0,172. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen lebih banyak dipengaruhi oleh faktor afektif dan sosial yang dibangun oleh influencer, sebelum konsumen melakukan evaluasi rasional terhadap nilai produk.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Influencer Marketing, Perceived Value, Purchase Intention, TikTok, Kampanye Digital
Subjects:	Communication Science > Digital media (Media digital) Communication Science > Marketing Communications Communication Science > Social media (Media sosial) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Priscilla Irene Daulay
Date Deposited:	02 Jun 2026 01:04
Last Modified:	02 Jun 2026 01:04
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13747

Actions (login required)

View Item