PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN REFERENCE GROUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELUMAS SEPEDA MOTOR PERTAMINA ENDURO 4T DI JAKARTA

Arfiani, Nadea (2015) PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN REFERENCE GROUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELUMAS SEPEDA MOTOR PERTAMINA ENDURO 4T DI JAKARTA. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (428kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (451kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (388kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (21kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (161kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (383kB) | Request a copy

Abstract

Tingginya keputusan pembelian konsumen akan suatu produk diharapkan mempengaruhi peningkatan penjualan produk keluaran perusahaan tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah persepsi harga, kualitas produk dan reference group berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen serta menganalisis faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian pelumas sepeda motor Pertamina Enduro 4T di Jakarta. Survei dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang disebar secara langsung kepada 100 responden yang dipilih berdasarkan teknik sampling non probabilitas (non-probability sampling). Sementara itu, pengujian dilakukan dengan menggunakan analisis regresi berganda melalui proses uji asumsi klasik dan uji hipotesis untuk melihat hubungan antara variabel baik secara parsial ataupun simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel persepsi harga, kualitas produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial, sedangkan reference group tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Namun persepsi harga, kualitas produk dan reference group berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian pelumas sepeda motor Pertamina Enduro 4T di Jakarta dengan variabel yang paling berpengaruh yaitu kualitas produk, kemudian persepsi harga dan terakhir reference group. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen mempertimbangkan harga dan kualitas produk, sedangkan reference group kurang memiliki kontribusi dan dorongan terhadap keputusan pembelian pelumas sepeda motor Pertamina Enduro 4T.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Persepsi Harga, Kualitas Produk, Reference Group dan Keputusan Pembelian
Subjects:	Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Branding (Marketing) Management Marketing Management (Manajemen Pemasaran)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irfan Saleh
Date Deposited:	26 Aug 2026 09:59
Last Modified:	26 Aug 2026 09:59
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14057

Actions (login required)

View Item