PERSPEKTIF KHALAYAK PADA INFLUENCER MARKETING PRAZ TEGUH DALAM MEMPOPULERKAN WARUNG TABURAI

Primariani, Aurellia Shafika (2026) PERSPEKTIF KHALAYAK PADA INFLUENCER MARKETING PRAZ TEGUH DALAM MEMPOPULERKAN WARUNG TABURAI. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (00. Cover) 00. Cover.pdf.pdf - Accepted Version Download (795kB)
	Text (01. Bab I-III) 01. Bab I-III.pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (777kB) | Request a copy
	Text (02. Bab IV) 02. Bab IV.pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (651kB) | Request a copy
	Text (03. Bab V) 03. Bab V.pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (253kB) | Request a copy
	Text (04. Bab Daftar Pustaka) 04. Bab Daftar Pustaka.pdf.pdf - Accepted Version Download (10kB)
	Text (05. Lampiran) 05. Lampiran.pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (573kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan dalam praktik komunikasi pemasaran, salah satunya melalui penggunaan influencer marketing sebagai strategi untuk membangun hubungan antara brand dan khalayak. Fenomena tersebut dapat dilihat pada Warung Taburai yang memanfaatkan Praz Teguh sebagai figur publik sekaligus pemilik brand dalam mempromosikan produk melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perspektif khalayak pada influencer marketing yang dilakukan Praz Teguh dalam mempopulerkan Warung Taburai. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain penelitian deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan observasi, dengan empat informan yang merupakan pengikut akun Instagram Warung Taburai, terdiri dari dua perempuan dan dua laki-laki dengan rentang usia 20–30 tahun. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, analisis data, dan penarikan kesimpulan, serta diperkuat dengan triangulasi sumber melalui wawancara dengan praktisi digital marketing dan influencer marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perspektif khalayak terhadap influencer marketing Praz Teguh dalam mempopulerkan Warung Taburai cenderung positif. Kredibilitas Praz Teguh dinilai melalui keterlibatannya sebagai pemilik brand dan pemahamannya terhadap produk, sedangkan relevansinya dengan produk diperkuat oleh identitas Praz Teguh yang memiliki keterkaitan dengan budaya Minangkabau. Dari aspek kualitas konten, khalayak lebih tertarik pada konten yang menampilkan pengalaman nyata, suasana outlet, aktivitas pelanggan, pembukaan cabang, serta program promosi. Sementara itu, engagement rate melalui jumlah views, likes, dan komentar mampu meningkatkan perhatian serta rasa penasaran audiens, tetapi tidak menjadi faktor utama dalam membangun kepercayaan terhadap produk. Dengan demikian, efektivitas influencer marketing Praz Teguh tidak hanya ditentukan oleh popularitas dan engagement, tetapi juga oleh kredibilitas, relevansi dengan produk, serta kualitas konten yang mampu membangun kedekatan dengan khalayak.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Influencer Marketing, Perspektif Khalayak, Praz Teguh, Warung Taburai
Subjects:	Communication Science > Broadcasting (Penyiaran) Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Aurellia Shafika Primariani
Date Deposited:	31 Aug 2026 07:24
Last Modified:	31 Aug 2026 07:24
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14120

Actions (login required)

View Item