Pengaruh Interaktivitas Real-Time dalam Live Streaming terhadap Loyalitas Audiens Gen Z (Studi Kasus pada Channel Windah Basudara)

Siahaan, Kezia Christy Abigail (2026) Pengaruh Interaktivitas Real-Time dalam Live Streaming terhadap Loyalitas Audiens Gen Z (Studi Kasus pada Channel Windah Basudara). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (COVER) COVER.pdf - Accepted Version Download (1MB)
	Text (BAB I-III) BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (369kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (356kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (368kB) | Request a copy

Abstract

Transformasi digital telah mengubah lanskap konsumsi media, salah satunya melalui pertumbuhan pesat platform live streaming di Indonesia yang audiensnya didominasi oleh Generasi Z. Berbeda dengan konten video konvensional, live streaming menawarkan interaktivitas real-time yang memungkinkan audiens berpartisipasi secara langsung dalam sesi siaran, sebagaimana ditunjukkan oleh channel YouTube kreator gaming dan variety Windah Basudara. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi bentuk-bentuk interaktivitas real-time yang diterapkan Windah Basudara serta menguji dan mengukur pengaruhnya terhadap loyalitas audiens Gen Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional bersifat cross-sectional. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dari 200 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling yang dikombinasikan dengan snowball sampling, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear sederhana berdasarkan kerangka Stimulus-Organism-Response (Mehrabian & Russell, 1974), Parasocial Interaction Theory (Horton & Wohl, 1956), dan Model Loyalitas Empat Tahap Oliver (1999). Hasil penelitian menunjukkan interaktivitas real-time mampu menjelaskan 76,1% variasi loyalitas audiens dan sisanya merupakan faktor lainnya. Hasil uji F (629,894; sig. 0,000) dan uji T (25,098; sig. 0,000) menunjukkan bahwa interaktivitas real-time berpengaruh signifikan terhadap loyalitas audiens Gen Z, baik secara simultan maupun parsial. Dimensi respons streamer dan keterlibatan emosional teridentifikasi sebagai pendorong persepsi interaktivitas yang paling kuat, sementara loyalitas kognitif merupakan tahap loyalitas yang paling banyak dicapai audiens dibandingkan loyalitas tindakan.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	interaktivitas real-time; live streaming; loyalitas audiens; Generasi Z; Windah Basudara
Subjects:	Communication Science > Broadcasting (Penyiaran) Communication Science > Marketing Communications Communication Science > Mass Media Communication Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Kezia Christy Abigail Siahaan
Date Deposited:	04 Sep 2026 02:54
Last Modified:	04 Sep 2026 02:54
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14200

Actions (login required)

View Item