Pengaruh Konten Komunikasi Pemasaran Pada Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Befood

Puspitasari, Rini (2026) Pengaruh Konten Komunikasi Pemasaran Pada Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Befood. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (675kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (108kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (116kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis persepsi konsumen terhadap konten komunikasi pemasaran pada akun Instagram Befood, minat beli konsumen, serta pengaruh konten komunikasi pemasaran terhadap minat beli. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 100 pengikut aktif akun Instagram @bulog.Befood sebagai responden. Variabel konten komunikasi pemasaran diukur berdasarkan dimensi relevant, timely, different, serta on brand and authentic, sedangkan minat beli diukur melalui dimensi eksploratif, transaksional, referensial, dan preferensial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap konten komunikasi pemasaran dan minat beli berada pada kategori positif, dengan dimensi relevant dan referensial sebagai aspek yang paling dominan. Selain itu, konten komunikasi pemasaran terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, yang terutama didorong oleh manfaat fungsional produk serta kredibilitas Befood sebagai merek di bawah Perum BULOG, sehingga menegaskan pentingnya pendekatan komunikasi pemasaran yang berfokus pada kepercayaan dan kebermanfaatan untuk produk pangan pokok.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Konten komunikasi pemasaran, Media sosial, Instagram, Minat beli, Produk pangan pokok.
Subjects:	Marketing Management (Manajemen Pemasaran) Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Rini Puspitasari
Date Deposited:	07 Sep 2026 06:28
Last Modified:	07 Sep 2026 06:28
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14277

Actions (login required)

View Item