Perbandingan Efektivitas Platform Online Travel Agent (OTA) Terhadap Room Revenue Di Somerset Sudirman Jakarta Tahun 2025

Putra, Egi Gaira (2026) Perbandingan Efektivitas Platform Online Travel Agent (OTA) Terhadap Room Revenue Di Somerset Sudirman Jakarta Tahun 2025. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

[thumbnail of Cover] Text (Cover)
00.Cover.pdf - Accepted Version
Download (315kB)
[thumbnail of BAB I-III] Text (BAB I-III)
01.BAB I-III.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (485kB) | Request a copy
[thumbnail of BAB IV] Text (BAB IV)
02.BAB IV.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (499kB) | Request a copy
[thumbnail of BAB V] Text (BAB V)
03. BAB V.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (211kB) | Request a copy
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
04.BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version
Download (272kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
05.Lampiran.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk membandingkan efektivitas platform Online Travel Agent (OTA), yaitu Traveloka, Agoda, Booking.com, dan Expedia, terhadap room revenue di Somerset Sudirman Jakarta selama periode Januari hingga Desember 2025. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data sekunder yang diperoleh melalui dokumentasi laporan internal Somerset Sudirman Jakarta, yaitu market mix dan OTA performance report. Data penelitian terdiri dari 48 unit observasi yang merupakan data room revenue dari empat platform OTA selama 12 bulan. Metode analisis yang digunakan meliputi analisis deskriptif, uji normalitas Shapiro-Wilk, uji homogenitas varians menggunakan Levene's Test, One-Way Analysis of Variance (ANOVA), serta uji Post Hoc Tukey HSD. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Booking.com memiliki rata-rata room revenue tertinggi sebesar Rp513.041.666,67, diikuti oleh Traveloka sebesar Rp474.395.833,33, Agoda sebesar Rp421.566.666,67, dan Expedia sebesar Rp320.958.333,33. Hasil uji One-Way ANOVA menunjukkan nilai F hitung sebesar 28,004 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000, sehingga terdapat perbedaan rata-rata room revenue yang signifikan antara platform OTA. Hasil uji Post Hoc Tukey HSD menunjukkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan antara Traveloka dan Expedia, Agoda dan Booking.com, Agoda dan Expedia, serta Booking.com dan Expedia. Sementara itu, tidak terdapat perbedaan yang signifikan antara Traveloka dan Agoda maupun Traveloka dan Booking.com. Berdasarkan hasil penelitian, Booking.com memiliki rata-rata room revenue tertinggi, sedangkan Expedia memiliki rata-rata room revenue terendah. Dengan demikian, terdapat perbedaan efektivitas antarplatform OTA dalam menghasilkan room revenue di Somerset Sudirman Jakarta selama periode penelitian.

Item Type: Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords: Online Travel Agent (OTA), room revenue, Traveloka, Agoda, Booking.com, Expedia, Somerset Sudirman Jakarta.
Subjects: Marketing Management (Manajemen Pemasaran)
Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Digital Marketing (Pemasaran Digital)
Thesis > Thesis (S1)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User: Egi Gaira putra
Date Deposited: 08 Sep 2026 08:14
Last Modified: 08 Sep 2026 08:14
URI: https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14357

Actions (login required)

View Item View Item