Pengaruh Content Marketing Instagram Terhadap Brand Awareness Dengan Personal Branding Sebagai Moderasi (Studi Pada RM Padang Payakumbuah Cabang Tebet)

Misdandion, Zulfahrigo (2026) Pengaruh Content Marketing Instagram Terhadap Brand Awareness Dengan Personal Branding Sebagai Moderasi (Studi Pada RM Padang Payakumbuah Cabang Tebet). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) Cover.pdf - Accepted Version Download (335kB)
	Text (BAB I-III) BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (915kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (531kB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (241kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (193kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Persaingan bisnis kuliner di era digital menuntut pelaku usaha untuk tidak sekadar hadir di media sosial, melainkan mampu merancang komunikasi pemasaran yang efektif untuk memenangkan ingatan konsumen (top of mind). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing Instagram terhadap Brand Awareness, serta menguji peran Personal Branding (Arief Muhammad) dalam memoderasi hubungan tersebut pada studi kasus RM Padang Payakumbuah Cabang Tebet. Pendekatan penelitian ini adalah kuantitatif dengan desain asosiatif kausal. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner daring kepada sampel sebanyak 196 responden, yang merksplaupakan pengguna aktif Instagram dan mengetahui RM Padang Payakumbuah. Data yang terkumpul diolah menggunakan Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 27 dengan metode Moderated Regression Analysis (MRA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness. Namun, Personal Branding secara parsial tidak memberikan pengaruh signifikan terhadap Brand Awareness. Lebih lanjut, hasil pengujian MRA membuktikan bahwa Personal Branding tidak terbukti mampu memoderasi (memperkuat atau memperlemah) hubungan antara Content Marketing Instagram dan Brand Awareness. Implikasi dari penelitian ini merekomendasikan agar manajemen RM Padang Payakumbuah Cabang Tebet lebih berfokus pada strategi komunikasi pemasaran yang berbasis pada kualitas produk (product-centric) dibandingkan hanya mengandalkan eksposur figur publik semata.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Content Marketing Instagram, Brand Awareness, Personal Branding, Moderated Regression Analysis, Bisnis Kuliner.
Subjects:	Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Digital Marketing (Pemasaran Digital) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Zulfahrigo Misdandion
Date Deposited:	08 Sep 2026 11:32
Last Modified:	08 Sep 2026 11:32
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14365

Actions (login required)

View Item