Pengaruh Kualitas Konten Terhadap Niat Berdonasi Melalui Intensitas Menonton Pada Live Streaming Marapthon: The Last Tale

Banahsan, Habibah Salma (2026) Pengaruh Kualitas Konten Terhadap Niat Berdonasi Melalui Intensitas Menonton Pada Live Streaming Marapthon: The Last Tale. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (5MB)
	Text (BAB 1-3) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (23MB) | Request a copy
	Text (BAB 4) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (16MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (3MB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan konten media sosial telah mengubah cara penonton ketika menonton konten digital. Dengan terciptanya live streaming maka audiens dapat menikmati konten digital dengan unsur komunikasi dua arah, kemudian berkembang menjadi live streaming marathon berbasis “subathon”. Fenomena ini ditunjukkan oleh live streaming Marapthon: The Last Tale, melalui konten beragam dan interaktif telah berhasil menarik banyak perhatian audiens. Pengaruh Kualitas Konten terhadap Niat Berdonasi melalui Intensitas Menonton menjadi tujuan dari penelitian ini. Dalam penelitian ini, metode kuantitatif digunakan dengan teknik purposive sampling melalui penyebaran kuesioner kepada penonton live streaming Marapthon: The Last Tale. Analisis jalur dalam penelitian ini untuk analisis data dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Berdonasi dan juga terhadap Intensitas Menonton. Intensitas Menonton juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Berdonasi dan mampu memediasi pengaruh Kualitas Konten terhadap Niat Berdonasi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa niat audiens untuk berdonasi selama live streaming dipengaruhi oleh kualitas pengalaman menonton yang diperoleh secara konsisten dari konten yang disajikan selama live streaming.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Content Quality, Viewing Intensity, Donation Intention, Live Streaming, Path Analysis.
Subjects:	Marketing Management (Manajemen Pemasaran) Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Digital Marketing (Pemasaran Digital) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Habibah Salma Banahsan
Date Deposited:	11 Sep 2026 01:50
Last Modified:	11 Sep 2026 01:50
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14524

Actions (login required)

View Item