Analisis Perilaku Konsumen pada Transformasi Lifestyle Gen Z Di Jakarta Selatan dalam Memilih Sepatu Brand Adidas

Ridho, Muhammad Ali (2026) Analisis Perilaku Konsumen pada Transformasi Lifestyle Gen Z Di Jakarta Selatan dalam Memilih Sepatu Brand Adidas. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00 Cover .pdf.pdf - Accepted Version Download (355kB)
	Text (BAB I-III) 01 BAB I - III .pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (931kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 BAB IV .pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (786kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03 BAB V .pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (131kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04 DAFTAR PUSTAKA .pdf.pdf - Accepted Version Download (133kB)
	Text (Lampiran) 05 Lampiran .pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (989kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya tren gaya hidup sehat telah mendorong perubahan perilaku konsumsi Generasi Z, termasuk dalam preferensi penggunaan sepatu dari casual shoes menuju running shoes. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumen Generasi Z dalam proses pengambilan keputusan memilih sepatu Adidas, khususnya pada fenomena peralihan dari casual shoes ke running shoes di Jakarta Selatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap lima informan Generasi Z pengguna sepatu Adidas, observasi, dokumentasi, serta triangulasi sumber dengan melibatkan seorang triangulator yang memiliki kompetensi di bidang perilaku konsumen dan komunikasi pemasaran. Analisis data dilakukan menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perubahan preferensi Generasi Z di Jakarta Selatan dari casual shoes menuju running shoes pada pemilihan Adidas dipengaruhi oleh kebutuhan kenyamanan, kualitas, performa, fleksibilitas penggunaan, pengalaman konsumsi, serta pengaruh lingkungan sosial dan tren. Proses keputusan konsumen berlangsung melalui problem recognition, information search, evaluation of alternatives, product choice, dan postpurchase evaluation. Media sosial, rekomendasi teman, komunitas, ulasan pengguna, dan micro-influencer menjadi sumber informasi yang memengaruhi proses tersebut. Ditinjau dari Hierarki Kebutuhan Maslow, kebutuhan fisiologis, keamanan, penghargaan, dan aktualisasi diri tampak dalam keputusan informan, sedangkan kebutuhan sosial lebih terlihat sebagai pengaruh lingkungan daripada belongingness yang kuat. Penelitian juga menemukan bahwa transformasi tidak hanya terjadi pada konsumen, tetapi berjalan bersama transformasi brand Adidas. Konsumen memperluas penggunaan running shoes dari perlengkapan olahraga menjadi bagian dari fashion dan sportstyle, sementara Adidas memperkuat pergeseran tersebut melalui produk yang menggabungkan performa, kenyamanan, desain, dan fleksibilitas penggunaan. Kondisi ini memperluas relevansi running shoes Adidas bagi Generasi Z, tidak hanya untuk olahraga, tetapi juga untuk mobilitas dan aktivitas sosial sehari-hari.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Perilaku konsumen, Generasi Z, Adidas, running shoes, Hierarki Kebutuhan Maslow, Solomon dan Russell.
Subjects:	Communication Science > Digital Communication Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhammad Ali Ridho
Date Deposited:	15 Sep 2026 06:47
Last Modified:	15 Sep 2026 06:47
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14625

Actions (login required)

View Item