Pengembangan Strategi Pemasaran Online Pada Usaha Burung Merpati Andeswa

Nugraha, Jaka Adhitya (2026) Pengembangan Strategi Pemasaran Online Pada Usaha Burung Merpati Andeswa. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00 cover.pdf - Accepted Version Download (212kB)
	Text (BAB 1-3) 01 BAB I - III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (313kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) 02 BAB IV (1).pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (473kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) 03 BAB V (1).pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (14kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04 DAFTAR PUSTAKA (1).pdf - Accepted Version Download (99kB)
	Text (Lampiran) 05 Lampiran (1).pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kondisi lingkungan internal dan eksternal serta merumuskan strategi pemasaran online yang tepat untuk diterapkan pada Usaha Burung Merpati Andeswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan informan yang terdiri atas pemilik usaha, konsumen, dan kompetitor. Analisis data dilakukan menggunakan analisis SWOT yang meliputi Matriks Internal Factor Analysis Summary (IFAS), External Factor Analysis Summary (EFAS), Matriks Internal-Eksternal (IE), dan Matriks SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Usaha Burung Merpati Andeswa memiliki kekuatan berupa kualitas burung yang baik, indukan berprestasi, harga yang kompetitif, dan variasi produk. Adapun kelemahan yang dimiliki meliputi keterbatasan stok, pengalaman pemasaran online yang masih terbatas, serta promosi digital yang belum terstruktur. Peluang yang tersedia berupa luasnya target pasar, meningkatnya minat terhadap hobi merpati kolongan, perkembangan platform digital, dan luasnya komunitas penghobi. Sementara itu, ancaman yang dihadapi meliputi persaingan usaha, persaingan harga dan kualitas, persepsi negatif masyarakat, serta kondisi ekonomi yang dapat memengaruhi daya beli konsumen. Hasil perhitungan menunjukkan skor IFAS sebesar 2,94 dan EFAS sebesar 2,82, sehingga posisi usaha berada pada Sel V Matriks IE dengan strategi Hold and Maintain. Strategi yang direkomendasikan meliputi optimalisasi Facebook Group dan Facebook Marketplace, penguatan protokol pengiriman hewan hidup, pemanfaatan dokumentasi prestasi dan testimoni sebagai social proof, serta peningkatan kapasitas stok dan promosi digital secara bertahap. Kata kunci: Strategi Pemasaran Online, Analisis SWOT, Matriks IE, Digital Marketing, Merpati Andeswa.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Strategi Pemasaran Online, Analisis SWOT, Matriks IE, Digital Marketing, Merpati Andeswa.
Subjects:	Business > Entrepreneurship Management > Business Plan > Business > Entrepreneurship Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	> Program Studi Manajemen
Depositing User:	Jaka Adhitya Nugraha
Date Deposited:	02 Oct 2026 07:43
Last Modified:	02 Oct 2026 07:43
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14846

Actions (login required)

View Item