ANALISIS RESEPSI MAHASISWA UNIVERSITAS BAKRIE PADA ISU KONSUMERISME DALAM LAGU ALL FALLS DOWN KARYA KANYE WEST

Zuhad, Diaz (2026) ANALISIS RESEPSI MAHASISWA UNIVERSITAS BAKRIE PADA ISU KONSUMERISME DALAM LAGU ALL FALLS DOWN KARYA KANYE WEST. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00 Cover.pdf - Accepted Version Download (483kB)
	Text (BAB I-III) 01 BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 Bab IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (23MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03 BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (139kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04 Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (144kB)
	Text (Lampiran) 05 Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (7MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis pemaknaan khalayak mahasiswa Universitas Bakrie terhadap isu konsumerisme yang direpresentasikan dalam lagu "All Falls Down" karya Kanye West. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis resepsi, berpijak pada model encoding/decoding Stuart Hall (1980) sebagai kerangka analitis utama untuk memetakan posisi pembacaan khalayak. Penelitian melibatkan lima informan mahasiswa aktif Universitas Bakrie yang dipilih melalui teknik penentuan informan secara purposif. Data primer dikumpulkan melalui wawancara mendalam secara daring, kemudian divalidasi melalui triangulasi data yang meliputi pernyataan pembanding dari kerabat terdekat informan, analisis lirik dan artikel terkait, serta observasi terhadap penampilan dan aktivitas media sosial informan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari lima informan, dua di antaranya menempati posisi dominan-hegemonik, menerima penuh kritik lagu bahwa konsumsi yang didorong gengsi merupakan jebakan psikologis, sementara tiga informan lainnya menempati posisi negosiasi, menyetujui kritik tersebut namun menambahkan batasan kontekstual berdasarkan pengalaman pribadi. Tidak ditemukan informan yang menempati posisi oposisi. Perbedaan posisi pembacaan paling banyak dijelaskan oleh relations of production, yakni pengaruh lingkungan sosial dan diskusi dengan teman sebaya, sementara technical infrastructure relatif seragam di antara informan. Penelitian ini juga menemukan temuan tambahan melalui triangulasi data berupa observasi: tiga dari lima informan yang secara verbal menyatakan sikap kritis terhadap konsumerisme justru menunjukkan kesenjangan dengan pola presentasi diri yang mengarah pada citra berkelas di kehidupan nyata maupun media sosial. Temuan ini menegaskan bahwa proses decoding khalayak bersifat aktif dan kompleks, di mana posisi pembacaan yang dinyatakan secara verbal tidak selalu sepenuhnya merefleksikan praktik konsumsi sehari-hari.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	analisis resepsi, encoding/decoding, konsumerisme, Kanye West, khalayak aktif, triangulasi data
Subjects:	Communication Science Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Diaz Zuhad
Date Deposited:	10 Nov 2026 02:03
Last Modified:	10 Nov 2026 02:03
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/15394

Actions (login required)

View Item