PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP LOYALITAS PENGGUNA MOTOR VESPA DI JAKARTA

Dermawan, Ananda Fahry (2018) PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP LOYALITAS PENGGUNA MOTOR VESPA DI JAKARTA. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

[thumbnail of PDF]
Preview
Text (PDF)
00. Cover.pdf - Submitted Version

Download (522kB) | Preview
[thumbnail of PDF] Text (PDF)
01. Bab I-III.pdf - Submitted Version
Restricted to Registered users only

Download (633kB)
[thumbnail of PDF] Text (PDF)
02. Bab IV.pdf - Submitted Version
Restricted to Registered users only

Download (623kB)
[thumbnail of PDF] Text (PDF)
03. Bab V.pdf - Submitted Version
Restricted to Registered users only

Download (181kB)
[thumbnail of PDF]
Preview
Text (PDF)
04. Bab Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version

Download (401kB) | Preview
[thumbnail of PDF] Text (PDF)
05. Lampiran.pdf - Submitted Version
Restricted to Registered users only

Download (879kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dimensi ekuitas merek motor Vespa terhadap loyalitas pengguna motor Vespa di Jakarta, dengan menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Pada penelitian ini dimensi ekuitas merek yang digunakan adalah kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat Jakarta yang memiliki Sepeda Motor Vespa di Jakarta. Jumlah sampel adalah 100 orang yang diambil melalui teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ekuitas merek sepeda motor Vespa yang berupa kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen di Jakarta

Item Type: Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords: ekuitas merek, loyalitas konsumen, dan Vespa
Subjects: Management
Thesis > Thesis (S1)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User: Ananda Fahry Dermawan
Date Deposited: 28 Aug 2018 07:17
Last Modified: 28 Aug 2018 07:17
URI: https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/1647

Actions (login required)

View Item View Item