Prayoga, Dennis Dwi (2019) ANALISIS GREEN MARKETING, GREEN PRODUCT, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AMERICAN STANDARD. Tesis (S2) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.
Preview |
Text (pdf)
00. COVER.pdf - Submitted Version Download (1MB) | Preview |
![[thumbnail of pdf]](https://repository.bakrie.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (pdf)
01. BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (475kB) |
|
Text (pdf)
02. BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (943kB) |
|
Text (pdf)
03. BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (308kB) |
Preview |
Text (pdf)
04. BAB DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (141kB) | Preview |
|
Text (pdf)
05. LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (795kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis green marketing, green product, dan brand image terhadap keputusan pembelian produk American Standard. Data primer dan data sekunder dikumpulkan. Data sekunder dikumpulkan dari berbagai sumber seperti jurnal, buku dan publikasi lain yang terkait. Data primer dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada responden dengan sasaran di Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan teknik probability sampling, 100 tanggapan diperoleh. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan aplikasi SmartPLS 3. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green marketing, dan brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu green product memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan. Disarankan American Standard harus lebih memperhatikan poin-poin penting seperti memberikan diskon yang harus lebih tinggi dari produk lain. Penelitian lebih lanjut yang diperlukan adalah mengenai brand awareness.
| Item Type: | Thesis (Tesis (S2) - ) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | green marketing, green product, brand image, keputusan pembelian |
| Subjects: | Marketing > Branding (Marketing) Marketing Thesis > Thesis (S2) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Management |
| Depositing User: | Dennis Dwi Prayoga |
| Date Deposited: | 16 Aug 2019 07:08 |
| Last Modified: | 16 Aug 2019 07:08 |
| URI: | https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/2542 |
Actions (login required)
 |
View Item |