Internal Corporate Branding Melalui Media Internal Digital (studi kasus PT. Telekomunikasi Selular)

Sriwahyuni, Yuyun (2019) Internal Corporate Branding Melalui Media Internal Digital (studi kasus PT. Telekomunikasi Selular). Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

Preview	Text (pdf) 00 COVER_compressed.pdf - Submitted Version Download (1MB) | Preview
	Text (pdf) 01 BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (pdf) 02 BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (pdf) 03 BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (728kB) | Request a copy
Preview	Text (pdf) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (791kB) | Preview
	Text (pdf) 05 LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Saat ini internal corporate branding telah menjadi salah satu aspek terpenting dari strategi branding organisasi dan upaya mereka untuk diferensiasi industri yang kompetitif. Organisasi yang tidak selaras di dalam sering gagal menyampaikan merek mereka secara konsisten kepada khalayak internal mereka. Kesalahan terbesar yang dilakukan organisasi adalah berinvestasi dalam branding eksternal tanpa fokus dari dalam, yang mengakibatkan karyawanya tidak selaras dengan tujuan corporate brand. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui implementasi teori pendukung internal corporate branding yaitu brand orientation, brand knowledge dan brand involvement melalui media internal digital di PT. Telekomunikasi Selular (Telkomsel), dan untuk mengetahui strategi yang dilakukan media internal (channel, proses dan konten) dalam pemenuhan implementasi internal corporate branding dari media digital yang ada di Telkomsel. Metode penelitian ini menggunakan kualitatif deskriptif dengan melakukan wawancara dan pengamatan kepada pihak Telkomsel. Hasil dari penelitian ini memaparkan implementasi dari internal corporate branding Telkomsel yang telah memenuhi aspek dari teori pendukung yang disampaikan melalui berbagai jenis media internal digital yang berusaha disesuaikan dengan perkembangan teknologi saat ini. Namun dalam pemanfaatannya, optimalisasi dari penggunaan setiap channel internal media oleh setiap karyawan masih memerlukan evaluasi dari manajemen.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	internal branding, corporate branding, media internal digital, Telkomsel
Subjects:	Communication Science > Corporate Communication Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Yuyun Sriwahyuni
Date Deposited:	26 Aug 2019 06:12
Last Modified:	26 Aug 2019 06:12
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/2992

Actions (login required)

View Item