Muhammad, Fadhil (2020) Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Aplikasi Mobile NOICE dalam Membangun Kesadaran Merek. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.
Preview |
Text (Cover)
00 Cover.pdf - Submitted Version Download (222kB) | Preview |
![[thumbnail of BAB I-III]](https://repository.bakrie.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I-III)
01 BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (574kB) |
|
Text (BAB IV)
02 BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text (BAB V)
03 BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (143kB) |
Preview |
Text (Daftar Pustaka)
04 BAB Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (123kB) | Preview |
|
Text (Lampiran)
05 Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (286kB) |
Abstract
Mahaka Radio Integra meluncurkan aplikasi baru NOICE dengan basis audio content. NOICE mempunyai tantangan untuk membedakan diri dengan aplikasi radio streaming yang dimiliki Mahaka Radio Integra sebelumnya dan membangun kesadaran merek diantara aplikasi-aplikasi sejenis lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan aplikasi mobile NOICE dalam membangun kesadaran merek. Penelitian ini menggunakan teori Clow dan Baack mengenai strategi perencanaan komunikasi pemasaran dan teori kesadaran merek dari Aaker. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Penelitian dilakukan dengan melakukan wawancara narasumber dari manajemen NOICE dan juga narasumber tambahan sebagai triangulator. Hasil penelitian menunjukkan NOICE melakukan perencanaan strategi komunikasi pemasaran terpadu yang sesuai dengan product positioning yang diproyeksikan dengan beberapa komponen IMC. Dari strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan, kesadaran merek di khalayak dan pengguna aplikasi muncul yang dibuktikan dengan adanya peningkatan jumlah angka pengunduhan di toko aplikasi Google dan Apple, serta interaksi di akun-akun media sosial NOICE.
| Item Type: | Thesis (Tugas Akhir (S1) - ) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | strategi, aplikasi mobile, NOICE, kesadaran merek |
| Subjects: | Communication Science Communication Science > News Broadcast Communication Science > Social Media Thesis > Thesis (S1) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Fadhil Muhammad |
| Date Deposited: | 09 Nov 2020 07:24 |
| Last Modified: | 09 Nov 2020 07:24 |
| URI: | https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/4339 |
Actions (login required)
 |
View Item |