Pengaruh Advertising, Sales Promotion, dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Top 5 E-Commerce di Indonesia (Studi Kasus Pada Konsumen Shopee, Tokopedia, Bukalapak, Lazada, Blibli)

Amanda, Salsabila (2021) Pengaruh Advertising, Sales Promotion, dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Top 5 E-Commerce di Indonesia (Studi Kasus Pada Konsumen Shopee, Tokopedia, Bukalapak, Lazada, Blibli). Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

Preview	Text (Cover) 00 cover.pdf - Submitted Version Download (646kB) | Preview
	Text (BAB I-III) 01 BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (515kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03 BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (107kB) | Request a copy
Preview	Text (Daftar Pustaka) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (111kB) | Preview
	Text (Lampiran) 05 Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah iklan, promosi penjualan, serta word of mouth mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Shopee, Tokopedia, Bukalapak, Lazada dan Blibli serta variabel manakah yang berpengaruh paling kuat terhadap keputusan pembelian konsumen Shopee, Tokopedia, Bukalapak, Lazada dan Blibli. Penelitian ini menggunakan tiga variabel bebas yaitu iklan (X1), promosi penjualan (X2), dan word of mouth (X3). Sedangkan untuk variabel terikatnya yaitu keputusan pembelian (Y) yang menggunakan lima dimensi, yaitu pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca-pembelian. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif yang disebar kepada 172 responden dengan menggunakan kuesioner dengan teknik simple random sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel iklan, promosi penjualan, serta word of mouth berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada 5 e-commerce terbaik di Indonesia. Dan hasil penelitian ini membuktikan bahwa iklan, promosi penjualan, serta word of mouth secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada 5 e-commerce terbaik di Indonesia.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Iklan, Promosi Penjualan, Word Of Mouth, Keputusan Pembelian
Subjects:	Business > Advertising Management > Business Plan > Business > Advertising Marketing > Advertising Marketing Marketing > eCommerce Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Salsabila Amanda
Date Deposited:	10 Mar 2021 10:32
Last Modified:	10 Mar 2021 10:32
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/4589

Actions (login required)

View Item