ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI SHOPEE PADA FITUR SHOPEEFOOD (STUDI KASUS MAHASISWA/I DI KOTA JAKARTA)

Hendrawan, Tommy (2022) ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI SHOPEE PADA FITUR SHOPEEFOOD (STUDI KASUS MAHASISWA/I DI KOTA JAKARTA). Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

Preview	Text (Cover) 00 cover.pdf.pdf - Submitted Version Download (287kB) | Preview
	Text (BAB I-III) 01 BAB I - III.pdf.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (431kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 BAB IV.pdf.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (547kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03 BAB V.pdf.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (60kB) | Request a copy
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf.pdf - Submitted Version Download (121kB) | Preview
	Text (Lampiran) 05. LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (83kB) | Request a copy

Abstract

Shopeefood adalah sebuah fitur layanan yang disediakan oleh aplikasi Shopee yaitu salah satu aplikasi E-commerce terbesar di Asia Tenggara yang pertama dan satu-satunya dalam melayani pesan antar makanan-minuman. Shopeefood hadir sebagai solusi untuk masyarakat yang mempunyai mobilitas tinggi, waktu yang terbatas, dan kebutuhan yang tinggi terhadap makanan dan minuman. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui serta menganalisis faktor-faktor apa saja yang dapat mempengaruhi latarbelakang individu dalam pengambilan keputusan penggunaan aplikasi Shopee pada fitur Shopeefood pada mahasiswa di kota Jakarta. Jenis metode yang digunakan deskriptif kuantitatif. Sumber data adalah data premier, pengolahan data menggunakan SPSS versi 25. Instrumen yang digunakan adalah angket dengan semantik diferensial dan metode analisis menggunakan analisis faktor. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat 7 faktor yang terbentuk melalui analisis faktor, faktor tersebut yaitu : fitur-fitur yang sesuai kebutuhan, kemudahan aplikasi, menariknya promosi, kepuasan terhadap produk akhir yang dibeli, layanan yang sesuai ekspektasi, harga yang sesuai, dan manfaat aplikasi. Faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi mahasiswa dalam melakukan pembelian menggunakan aplikasi Shopee pada fitur Shopeefood adalah faktor fitur-fitur yang sesuai kebutuhan yang memiliki nilai keragaman data sebesar 43,014% sedangkan faktor terendah yaitu faktor manfaat aplikasi dengan nilai keragaman sebesar 3,051%.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Analisis Faktor, Shopeefood
Subjects:	Marketing Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Tommy Hendrawan
Date Deposited:	16 Feb 2022 04:03
Last Modified:	16 Feb 2022 04:03
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/5926

Actions (login required)

View Item