AISYAH, NUGRAHANTI KHAIRANI (2023) PERAN ATTITUTE SEBAGAI MEDIASI ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE DAN GREEN BRAND IMAGE TERHADAP GREEN REPURCHASE INTENTION. Tesis (S2) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.
Preview |
Text (Cover)
00 Cover.pdf - Submitted Version Download (139kB) | Preview |
![[thumbnail of BAB I-III]](https://repository.bakrie.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I-III)
01.BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (809kB) |
|
Text (BAB IV)
02. BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (550kB) |
|
Text (BAB V)
03. BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (30kB) |
Preview |
Text (DAFTAR PUSTAKA)
04. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (127kB) | Preview |
|
Text (LAMPIRAN)
05. LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (328kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji model penelitian yang diharapkan memperoleh hasil dari peran attitude sebagai mediasi environmental knowledge dan green brand image terhadap green repurchase intention pada konsumen slow fashion. Data responden yang diperoleh dari hasil sebaran kuesioner kepada pengguna produk slow fashion secara online melalui platform QuestionPro kepada 125 responden. Pada penelitian ini dilakukan 5 pengujian terhadap hipotesis berdasarkan indikator variabel yang disusun dengan menggunakan analisis SEM PLS (partial least square) dengan metode smartPLS. Pengujian ini terdiri dari outer model, inner model, dan pengujian hipotesis. Dari hasil penelitian didapatkan hasil bahwa environmental knowledge berpengaruh positif signifikan terhadap green repurchase intention. Green brand image berpengaruh positif tidak signifikan terhadap green repurchase intention. Attitude towards green product berpengaruh positif secara signifikan terhadap green repurchase intention. Environmental knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap green repurchase intention melalui attitude towards green product. Green brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap green repurchase intention melalui mediasi attitude towards green product. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan implikasi yang baik secara teoritis maupun pada penelitian selanjutnya. Selain itu, implikasi penelitian ini juga dapat menjadi masukan bagi perusahaan untuk merancang program social campaign. Hal ini penting karena hubungan antara environmental knowledge, green brand image pada green repurchase intention dimediasi oleh attitude towards green product.
| Item Type: | Thesis (Tesis (S2) - ) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Environmental Knowledge, Green Brand Image, Attitude Towards Green Product,Green Repurchase Intention |
| Subjects: | Business > Advertising Management > Business Plan > Business > Advertising Marketing > Advertising Marketing > Branding (Marketing) Management Thesis > Thesis (S2) Thesis |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Nugrahanti Khairani Aisyah |
| Date Deposited: | 17 Feb 2023 04:18 |
| Last Modified: | 17 Feb 2023 04:18 |
| URI: | https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/7157 |
Actions (login required)
 |
View Item |