Pengaruh Storytelling Marketing Terhadap Brand Equity dan Keputusan Pembelian Pada Komik Strip Instagram @Maghfirare (Survey Pada Followers Instagram @Maghfirare)

Septiana, Nabilla Fajri (2023) Pengaruh Storytelling Marketing Terhadap Brand Equity dan Keputusan Pembelian Pada Komik Strip Instagram @Maghfirare (Survey Pada Followers Instagram @Maghfirare). Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

[thumbnail of Cover]
Preview
 Text (Cover)
00. Cover.pdf - Submitted Version
Download (1MB) | Preview
[thumbnail of BAB I-III] Text (BAB I-III)
01. BAB I-III.pdf - Submitted Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of BAB IV] Text (BAB IV)
02. BAB IV.pdf - Submitted Version
Restricted to Registered users only
Download (709kB)
[thumbnail of BAB V] Text (BAB V)
03. BAB V.pdf - Submitted Version
Restricted to Registered users only
Download (129kB)
[thumbnail of BAB Daftar Pustaka]
Preview
 Text (BAB Daftar Pustaka)
04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version
Download (138kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Storytelling Marketing Terhadap Brand Equity dan Keputusan Pembelian Pada Komik Strip Instagram @Maghfirare (Survey Pada Followers Instagram @Maghfirare)” memiliki tujuan menganalisis dan mengetahui bagaimana pengaruh antara variabel storytelling marketing, brand equity dan keputusan pembelian. Selain itu, menjelaskan pengaruh brand equity dalam memediasi variabel storytelling marketing terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatory dan 100 pengguna aktif Instagram yang merupakan followers Instagram Maghfirare sebagai sample penelitian. Dalam penelitian ini menggunakan metode Nonprobability sampling dengan purposive sampling. Dan analisa data menggunakan uji asumsi klasik, path analysis, uji sobel, analisis regresi berganda, dan koefisien determinasi. Adapun hasil dalam penelitian ini adalah variabel storytelling marketing berpengaruh terhadap brand equity, storytelling marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand equity berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan storytelling marketing terhadap keputusan pembelian melalui brand equity tidak berpengaruh signifikan.

Item Type: Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords: Storytelling marketing, brand equity, keputusan pembelian, Instagram Maghfirare
Subjects: Business > Advertising
Management > Business Plan > Business > Advertising
Marketing > Advertising
Marketing
Thesis > Thesis (S1)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User: Nabilla Fajri Septiana
Date Deposited: 20 Feb 2023 07:56
Last Modified: 20 Feb 2023 07:56
URI: http://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/7258

Actions (login required)

View Item View Item