Anggraini, Lulu Puspita and Putri, Dianingtyas Murtanti and Anitawati, M.Th. (2017) Pengaruh Karakter Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Wardah Exclusive Matte Lipcream See You Latte. Universitas Bakrie, Jakarta. (Unpublished)
![[thumbnail of pdf]](https://repository.bakrie.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (pdf)
PAPER BKD - rev 24 Agt 2017.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (394kB) |
Abstract
Promosi adalah salah satu cara untuk meningkatkan penjualan yang akhirnya diharapkan dapat meningkatkan keuntungan perusahaan. Saat ini promosi dapat dilakukan dengan berbagai cara, salah satunya lewat media masa Instagram dengan mempergunakan selebgram. Wardah mempromosikan produk lipstick Exclusive Matte Lipcream di Instagram mempergunakan celebrity endorser Dwi Handayani Syah Putri. Tujuan penelitian ini adalah melihat pengaruh 2 karakter celebrity endorser yaitu Credibility dan Attractiveness terhadap Keputusan Pembelian. Sebagai sampel dipilih 120 orang pengguna Instagram yang merupakan followers dari Dwi Handayani, berumur antara 18-30 tahun dan pernah melihat postingan Dwi Handayani Syah Putri mempergunakan Exclusive Matte Lipcream. Data diolah dengan mempergunakan model regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan Credibility dan Attractiveness berpengaruh nyata terhadap Keputusan pembelian, tetapi pengaruh Attractiveness lebih besar dibanding Credibility.
| Item Type: | Other |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | celebrity endorser, credibility, attractiveness, keputusan pembelian |
| Subjects: | Customer Behavior Customer Satisfaction Science Paper |
| Divisions: | Lembaga Penelitian dan Pengembangan |
| Depositing User: | Users 2 not found. |
| Date Deposited: | 24 Aug 2017 07:00 |
| Last Modified: | 22 Feb 2018 02:20 |
| URI: | https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/888 |
Actions (login required)
 |
View Item |