Pengaruh Efektivitas Iklan dan Word of Mouth terhadap Brand Awareness Smartphone Oppo

Radeni, Rahmat (2017) Pengaruh Efektivitas Iklan dan Word of Mouth terhadap Brand Awareness Smartphone Oppo. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

Preview	Text (PDF) 00 Cover.pdf - Submitted Version Download (850kB) | Preview
	Text (PDF) 01 BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (230kB) | Request a copy
	Text (PDF) 02 BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (177kB) | Request a copy
	Text (PDF) 03 BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (35kB) | Request a copy
	Text (PDF) 04 Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (74kB) | Request a copy
	Text (PDF) 05 Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (325kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh efektivitas iklan dan word of mouth terhadap brand awareness smartphone Oppo. Responden yang digunakan adalah responden yang mengetahui smartphone Oppo dan pernah melihat iklan smartphone Oppo F3 Plus (Raisa dan Isyana) di TV dan atau YouTube. Responden diambil dengan teknik purposive sampling sebanyak 200 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi. Hasil dari analisis regresi sederhana menunjukkan bahwa masing-masing variabel secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap brand awareness. Selanjutnya, hasil dari MRA menunjukkan bahwa efektivitas iklan dan word of mouth secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Namun, word of mouth menunjukkan pengaruh yang lebih positif dan sangat signifikan terhadap brand awareness.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	efektivitas iklan, word of mouth, brand awareness, smartphone Oppo
Subjects:	Business > Advertising Management > Business Plan > Business > Advertising Marketing > Advertising Marketing > Branding (Marketing) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Rahmat Radeni
Date Deposited:	13 Sep 2017 11:54
Last Modified:	13 Sep 2017 11:54
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/1081

Actions (login required)

View Item