Analisis Keputusan Pembelian dalam Industri Slow Fashion dengan Penerapan Green Marketing untuk Meningkatkan Kesadaran Lingkungan Generasi Z di Jakarta

Nadhifa, Farsya (2025) Analisis Keputusan Pembelian dalam Industri Slow Fashion dengan Penerapan Green Marketing untuk Meningkatkan Kesadaran Lingkungan Generasi Z di Jakarta. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (943kB)
	Text (BAB I - III) 01. BAB I - III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (466kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (467kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (145kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (184kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (293kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis keputusan pembelian Generasi Z pada industri Slow Fashion melalui penerapan Green Marketing di Jakarta. Fast Fashion menimbulkan masalah lingkungan seperti limbah tekstil, polusi air, dan konsumsi berlebihan, sehingga Slow Fashion yang menekankan keberlanjutan, kualitas, dan tanggung jawab sosial dipandang sebagai solusi. Generasi Z dipilih karena memiliki daya beli potensial, kepedulian lingkungan, serta intensitas tinggi dalam mengakses media digital yang memengaruhi perilaku konsumsi. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh melalui instrumen kuesioner. Jumlah data yang berhasil dikumpulkan sebanyak 100 responden Generasi Z yang pernah membeli atau mengenal produk Slow Fashion. Metode penelitian yang dilakukan adalah metode kuantitatif yang diuji melalui Smart-PLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Marketing dan Kesadaran Lingkungan secara individu berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Jakarta. Hal ini mencerminkan kepedulian Generasi Z terhadap isu lingkungan dan etika produksi fashion. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran berkelanjutan yang menekankan nilai lingkungan dan etika dapat mendorong perilaku konsumtif yang lebih bertanggung jawab di kalangan Generasi Z.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Green Marketing, Slow Fashion, Kesadaran Lingkungan, Perilaku Konsumen, Generasi Z, Keputusan Pembelian
Subjects:	Marketing > Customer Relations Management (CRM) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Farsya Nadhifa
Date Deposited:	03 Sep 2025 08:09
Last Modified:	03 Sep 2025 08:09
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/12082

Actions (login required)

View Item