MAKNA KONSUMEN TENTANG KUALITAS DAN IDENTITAS MERCHANDISE BAND RESMI, BOOTLEG, DAN BAJAKAN DI BERBAGAI PLATFORM PENJUALAN

Agie Satria Ramadhan, Agie (2025) MAKNA KONSUMEN TENTANG KUALITAS DAN IDENTITAS MERCHANDISE BAND RESMI, BOOTLEG, DAN BAJAKAN DI BERBAGAI PLATFORM PENJUALAN. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. COVER.pdf - Accepted Version Download (407kB)
	Text (BAB 1-3) BAB 1-3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (613kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB 4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (671kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) BAB 5.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (175kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (155kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (695kB) | Request a copy

Abstract

Merchandise merupakan produk kreatif dengan ciri khas visual dan fungsi simbolik, berperan sebagai barang konsumsi sekaligus simbol identitas komunitas, tempat, atau organisasi. Dalam industri musik populer, merchandise menjadi media ekspresi diri dan wujud keterikatan emosional antara musisi dan penggemar. Penelitian ini bertujuan memahami makna konsumen terhadap kualitas dan identitas merchandise band resmi, bootleg, dan bajakan yang dijual melalui platform seperti konser, marketplace, dan toko fisik. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan wawancara mendalam pada informan purposif. Hasil menunjukkan bahwa makna konsumen dipengaruhi oleh nilai estetika desain, eksklusivitas, dan citra yang dibentuk platform distribusi. Merchandise resmi dipandang autentik dengan nilai emosional tinggi; bootleg dimaknai unik dan kreatif; sedangkan bajakan dipilih karena harga terjangkau meski kualitas dan nilai simboliknya rendah. Platform penjualan berperan penting dalam membangun makna keaslian dan kepercayaan terhadap produk. Temuan ini berkontribusi pada kajian perilaku konsumen di industri musik dan budaya fandom, serta memberikan acuan praktis bagi pelaku industri dalam merancang strategi pemasaran dan distribusi merchandise band yang efektif.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Bajakan, Booleg, Makna Konsumen, Merchandise band resmi, Platform Penjualan
Subjects:	Marketing > Commercial Products Communication Science > Marketing Communications Marketing > eCommerce Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Agie Satria Ramadhan
Date Deposited:	12 Sep 2025 09:33
Last Modified:	12 Sep 2025 09:33
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/12383

Actions (login required)

View Item