Pengaruh Dimensi Brand Positioning terhadap Keputusan Pembelian Anomali Coffee

Haris, Ayu Oktaviani Nurnajiba (2018) Pengaruh Dimensi Brand Positioning terhadap Keputusan Pembelian Anomali Coffee. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

Preview	Text (pdf) 00. Cover.pdf - Submitted Version Download (670kB) | Preview
	Text (pdf) 01. BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (425kB) | Request a copy
	Text (pdf) 02. BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (340kB) | Request a copy
	Text (pdf) 03. BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (37kB) | Request a copy
Preview	Text (pdf) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (167kB) | Preview
	Text 05. Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (419kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dimensi brand positioning Anomali Coffee terhadap keputusan pembelian. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat Jakarta yang pernah membeli produk Anomali Coffee. Jumlah sampel adalah 100 orang yang diambil melalui teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dimensi atribut dan benefit berpengaruh secara positif dan signifikan sedangkan untuk dimensi beliefs and value berpengaruh negatif diuji secara parsial terhadap keputusan pembelian pada Anomali Coffee. Namun jika diuji secara bersama-sama ketiga dimensi brand positioning yang terdiri dari atribut, benefit, beliefs and value memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada Anomali Coffee.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	brand positioning, atribut, benefit, beliefs and value, keputusan pembelian.
Subjects:	Marketing > Branding (Marketing) Marketing Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Ayu Oktaviani Nurnajiba Haris
Date Deposited:	26 Feb 2018 11:40
Last Modified:	26 Feb 2018 11:40
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/1326

Actions (login required)

View Item