Putri, Fahira Yudia (2025) Analisis Strategi Digital Marketing dalam Membangun Brand Authenticity pada Instagram @sakaperfumery. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.
![[thumbnail of Cover]](https://repository.bakrie.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Cover)
00. Cover.pdf - Accepted Version Download (579kB) |
|
Text (BAB I - III)
01. BAB I - III.pdf - Accepted Version Download (765kB) |
|
Text (BAB IV)
02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (721kB) | Request a copy |
|
Text (BAB V)
03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (154kB) | Request a copy |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
04. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (137kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
05. LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (303kB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini berfokus pada bagaimana pelaksanaan digital marketing melalui Instagram SAKA Perfumery mampu menampilkan brand authenticity dari brand tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana tim marketing SAKA Perfumery bersaing di pasar parfum lokal melalui pengembangan autentisitas merek mereka. Metode yang digunakan adalah pendekatan studi kasus, dengan menelusuri strategi dan pelaksanaan digital marketing yang dijalankan oleh SAKA Perfumery. Fenomena meningkatnya minat masyarakat terhadap parfum di Indonesia mendorong banyak brand lokal untuk meluncurkan lini parfum mereka sendiri. Namun, tingginya tingkat persaingan menuntut setiap brand untuk mampu menonjolkan keunikannya agar tetap relevan dan kompetitif. Dalam konteks ini, kehadiran aktif di media sosial saja tidak cukup; brand juga perlu menunjukkan nilai pembeda melalui autentisitasnya. Oleh karena itu, strategi pemasaran digital yang efektif menjadi elemen penting dalam membangun dan memancarkan brand authenticity. Secara teoritis, brand authenticity mencakup lima dimensi utama, yaitu continuity, naturalness, integrity, credibility, dan symbolism, yang masing-masing berperan penting dalam membentuk persepsi autentik terhadap suatu brand. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam menonjolkan autentisitasnya di pasar, SAKA Perfumery memusatkan kegiatan digital marketing pada aspek storytelling di media sosial. Strategi ini memperkuat citra merek dengan menghadirkan nilai dan makna di balik setiap produk, sekaligus menjadi pembeda dari kompetitor lain. Temuan ini juga sejalan dengan pandangan para ahli bahwa di tengah maraknya industri parfum, brand perlu memiliki winning formula yang mampu mencerminkan karakter dan nilai uniknya. Lebih jauh, penelitian ini menunjukkan adanya keselarasan persepsi antara strategi pemasaran yang dijalankan dan nilai autentisitas yang ingin disampaikan, sehingga membentuk citra merek yang konsisten, relevan, dan dipercaya oleh audiens.
| Item Type: | Thesis (Tugas Akhir (S1) - ) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Digital Marketing, Brand Authenticity, Parfum lokal, Strategi Digital Marketing |
| Subjects: | Communication Science > Digital Communication Communication Science > Communication in organizations (Komunikasi organisasi) Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Fahira Yudia Putri |
| Date Deposited: | 29 May 2026 07:34 |
| Last Modified: | 29 May 2026 07:34 |
| URI: | https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13735 |
Actions (login required)
 |
View Item |