ANALISIS VISCAP MODEL DALAM STRATEGI PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER GUNA MEMPROMOSIKAN PROGRAM TV (STUDI PADA PENGGUNAAN SHAHEER SEIKH SEBAGAI PEMERAN UTAMA DALAM PROGRAM SINETRON ‘CINTA DI LANGIT TAJ MAHAL SEASON 1’ DI ANTV)

Zhora, Mutiara (2016) ANALISIS VISCAP MODEL DALAM STRATEGI PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER GUNA MEMPROMOSIKAN PROGRAM TV (STUDI PADA PENGGUNAAN SHAHEER SEIKH SEBAGAI PEMERAN UTAMA DALAM PROGRAM SINETRON ‘CINTA DI LANGIT TAJ MAHAL SEASON 1’ DI ANTV). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (382kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (573kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (34kB) | Request a copy
	Text (BAB Daftar Pustaka) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (242kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (727kB) | Request a copy

Abstract

Media televisi masih menjadi sarana hiburan yang paling diminati oleh masyarakat Indonesia. Khususnya program sinetron dengan berbagai jenis genre juga masih merajai jam-jam unggulan yang ditayangkan oleh berbagai stasiun televisi. Stasiun televisi ANTV diakui menjadi pelopor utama ‘Demam Program Sinetron India’ pada akhir tahun 2014 lalu. ANTV mengambil kesempatan baik tersebut dengan memanfaatkan idola baru asal India, Shaheer Seikh untuk menjadi pemeran utama dalam program sinetron lintas negara ‘Cinta di Langit Taj Mahal (CDLTM) season 1’. Penelitian ini adalah penelitian deksriptif kualitatif yang bertujuan untuk mengetahui analisa VisCap Model dalam strategi penggunaan Saheer Seikh sebagai celebrity endorser sekaligus pemeran utama dalam program sinetron CDLTM season 1 guna mempromosikan program sinetron tersebut. VisCap Model digunakan untuk mengevaluasi karakteristik celebrity yang akan dijadikan celebrity endorser. Karakteristik VisCap Model adalah visibility, credibility, attraction, dan power. Shaheer diakui telah memiliki keseluruhan karakteristik yang ada pada VisCap Model sehingga layak dijadikan celebrity endorser pada program sinetron CDLTM season 1. Teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dengan narasumber, observasi dokumen kerja dan penelurusan dokumen. Hasil penelitian ini menunjukkan jika Shaheer Seikh sebagai celebrity endorser beserta strategi promosi melalui promo on air dan promo off air mempengaruhi keberhasilan program sinetron CDLTM season 1 sesuai dengan hasil rating yang telah dikeluarkan sejak episode perdana program sinetron tersebut.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	viscap model, celebrity endorser, promo on air¸ promo off air.
Subjects:	Communication Science > Public Relations -- Indonesia (Humas di Indonesia) Management Research Marketing Management (Manajemen Pemasaran)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irfan Saleh
Date Deposited:	02 Sep 2026 09:11
Last Modified:	02 Sep 2026 09:11
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14180

Actions (login required)

View Item