Strategi Brand Activation Kapal Api Melalui Program ”Kapal Api Goes To Campus: Seduh Inspirasi” Dalam Membentuk Persepsi Konsumen

Prasongko, Rayhan Aditya Putra (2026) Strategi Brand Activation Kapal Api Melalui Program ”Kapal Api Goes To Campus: Seduh Inspirasi” Dalam Membentuk Persepsi Konsumen. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00 Cover.pdf - Accepted Version Download (566kB)
	Text (BAB 1-3) 01 BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 4) 02 BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) 03 BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (269kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (288kB)
	Text (LAMPIRAN) 05 LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (649kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis strategi brand activation Kapal Api melalui program "Kapal Api Goes to Campus: Seduh Inspirasi" di Telkom University berdasarkan model BETTER (Smilansky, 2009), serta menganalisis persepsi konsumen pada tahap exposure, attention, dan interpretation. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara semi terstruktur, observasi, dan dokumentasi terhadap dua event organizer dan empat konsumen sebagai informan, lalu dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan dan verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keenam elemen BETTER telah diterapkan, dengan brand personality, target audience, exponential element, dan reach relatif lebih menonjol, sedangkan emotional connection dan two-way interaction belum diterima merata akibat keterbatasan pengelolaan booth. Seluruh informan sudah mengenal Kapal Api, namun citranya masih melekat pada kopi hitam dan konsumen berusia lebih tua, dengan figur narasumber menjadi daya tarik utama kehadiran mereka. Perhatian informan selama acara terbentuk melalui cara penyampaian narasumber, kesesuaian materi, dan interaksi tiap booth, dan merek dimaknai secara positif meski belum tentu mengubah pilihan produk mereka. Temuan ini mengindikasikan bahwa program “Kapal Api Goes to Campus: Seduh Inspirasi” pada chapter Telkom University berhasil memperluas persepsi positif Kapal Api kepada konsumen yang hadir.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	brand activation, persepsi konsumen, BETTER model, generasi Z
Subjects:	Communication Science Communication Science > Visual communication (Komunikasi visual) Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Rayhan Aditya Putra Prasongko
Date Deposited:	04 Sep 2026 02:03
Last Modified:	04 Sep 2026 02:03
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14195

Actions (login required)

View Item