PENGARUH PERSONAL BRANDING OWNER DAN CONTENT MARKETING DI SOCIAL MEDIA TERHADAP BRAND TRUST PADA KONSUMEN BRAND CARESO

Putri, Eugenia Ninny Tiara (2026) PENGARUH PERSONAL BRANDING OWNER DAN CONTENT MARKETING DI SOCIAL MEDIA TERHADAP BRAND TRUST PADA KONSUMEN BRAND CARESO. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (753kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (892kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (178kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (313kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Personal Branding Owner dan Content Marketing di media sosial terhadap Brand Trust pada konsumen Brand Careso. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin pentingnya media sosial sebagai sarana komunikasi dan pemasaran dalam membangun hubungan dengan konsumen. Karakter owner serta kualitas konten yang disampaikan melalui media sosial dapat menjadi faktor yang memengaruhi kepercayaan konsumen terhadap suatu merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan Google Form kepada 385 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Personal Branding Owner dan Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Trust, baik secara parsial maupun simultan. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,374 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 37,4% variasi Brand Trust, sedangkan 62,6% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Content Marketing memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan Personal Branding Owner. Dengan demikian, penerapan Personal Branding yang konsisten serta Content Marketing yang informatif dan relevan dapat mendukung peningkatan kepercayaan konsumen terhadap Brand Careso.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Personal Branding Owner, Content Marketing, Media Sosial, Brand Trust, Careso.
Subjects:	Management Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Eugenia Ninny Tiara Putri
Date Deposited:	15 Sep 2026 02:11
Last Modified:	15 Sep 2026 02:11
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14599

Actions (login required)

View Item