Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Akun Instagram @fingerdex Dalam Membangun Brand Community

Sinaga, Bryan William Timothy (2026) Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Akun Instagram @fingerdex Dalam Membangun Brand Community. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) Cover.pdf - Accepted Version Download (306kB)
	Text (BAB I-III) BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (565kB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (146kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (170kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (351kB) | Request a copy

Abstract

Instagram menjadi salah satu media komunikasi pemasaran digital yang dimanfaatkan brand untuk membangun hubungan dengan komunitas. Fingerdex menggunakan akun Instagram @fingerdex tidak hanya untuk mempromosikan produk, tetapi juga sebagai media untuk membangun dan memperkuat brand community fingerboard. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran digital akun Instagram @fingerdex dalam membangun brand community. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme dengan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan informan internal Fingerdex dan anggota aktif komunitas, serta triangulator. Analisis penelitian menggunakan konsep SOSTAC dan teori brand community Muñiz dan O’Guinn yang mencakup consciousness of kind, shared rituals and traditions, dan moral responsibility. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran digital Fingerdex dilakukan melalui konten edukatif, informatif, hiburan, Dex Daily, repost user generated content, publikasi event, serta kegiatan komunitas. Strategi tersebut berperan dalam membangun rasa kebersamaan, menciptakan aktivitas dan pengalaman bersama, serta memperkuat hubungan antara brand dan komunitas.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	komunikasi pemasaran digital, brand community, SOSTAC, Fingerdex, Instagram, fingerboard
Subjects:	Communication Science Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Bryan William
Date Deposited:	16 Sep 2026 06:42
Last Modified:	16 Sep 2026 06:42
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14724

Actions (login required)

View Item