PENGARUH STORYTELLING MARKETING DI INSTAGRAM TERHADAP EMOTIONAL ATTACHMENT PADA KONSUMEN BRAND HMNS

Adelia, Riska Ayu (2026) PENGARUH STORYTELLING MARKETING DI INSTAGRAM TERHADAP EMOTIONAL ATTACHMENT PADA KONSUMEN BRAND HMNS. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) Cover Riska.pdf - Accepted Version Download (305kB)
	Text (Bab 1-3) Bab 1-3 Riska.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Bab 4) BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (925kB) | Request a copy
	Text (Bab 5) BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (157kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (173kB)
	Text (Lampiran) LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh storytelling marketing di Instagram terhadap brand emotional attachment pada konsumen brand parfum lokal HMNS, dengan fokus pada campaign HMNS × Tsana (Philea) yang dipublikasikan melalui akun Instagram @hmns.id. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatif. Populasi penelitian adalah pengikut akun Instagram resmi HMNS yang berjumlah 561.000 akun, dengan sampel sebanyak 502 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling berdasarkan kriteria keterpaparan terhadap konten HMNS. Data dikumpulkan me-lalui kuesioner skala Likert secara daring dan dianalisis menggunakan statistik de-skriptif serta regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa storytel-ling marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand emotional at-tachment, dengan koefisien regresi sebesar 0,557, nilai t sebesar 18,321, dan signi-fikansi <0,001, serta nilai R Square sebesar 0,402 yang berarti storytelling mark-eting mampu menjelaskan 40,2% variasi brand emotional attachment. Dimensi message memperoleh penilaian tertinggi pada variabel storytelling marketing, se-dangkan dimensi conflict memperoleh penilaian terendah. Temuan ini menegaskan bahwa cerita yang disampaikan secara jelas, konsisten, dan relevan dengan peng-alaman audiens berperan penting dalam membangun keterikatan emosional konsu-men terhadap brand.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	storytelling marketing; brand emotional attachment; Instagram
Subjects:	Communication Science Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	> Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Riska Ayu Adelia
Date Deposited:	17 Sep 2026 02:37
Last Modified:	17 Sep 2026 02:37
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14745

Actions (login required)

View Item