Pengaruh AI Generated Visual Content dan Perceived Authenticity Terhadap Digital Trust dan Purchase Intention Pada Produk Fashion Muslim di Shopee Studi Kasus Pada Brand Ozias

Subagja, Muhamad Imam (2026) Pengaruh AI Generated Visual Content dan Perceived Authenticity Terhadap Digital Trust dan Purchase Intention Pada Produk Fashion Muslim di Shopee Studi Kasus Pada Brand Ozias. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (331kB)
	Text (BAB 1-3) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (660kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (444kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (191kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (230kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan Artificial Intelligence (AI) dalam pemasaran digital mendorong penggunaan AI Generated Visual Content untuk menyajikan visual produk pada platform e-commerce. Penggunaan AI Generated Visual Content dapat meningkatkan daya tarik visual, tetapi juga dapat memengaruhi Perceived Authenticity dan Digital Trust terhadap brand. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh AI Generated Visual Content dan Perceived Authenticity terhadap Digital Trust dan Purchase Intention serta menguji peran Digital Trust sebagai variabel mediasi pada brand Ozias di Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research. Pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Sebanyak 419 responden yang memenuhi kriteria penelitian digunakan sebagai sampel, yaitu pengguna aktif Shopee yang berdomisili di Indonesia, berusia sesuai kriteria penelitian, pernah berinteraksi dengan brand Ozias di Shopee, dan belum pernah melakukan pembelian produk Ozias. Data dianalisis menggunakan Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa AI Generated Visual Content dan Perceived Authenticity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Digital Trust maupun Purchase Intention. Digital Trust juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Selain itu, Digital Trust terbukti memediasi pengaruh AI Generated Visual Content dan Perceived Authenticity terhadap Purchase Intention. Temuan ini menunjukkan bahwa kualitas AI Generated Visual Content dan Perceived Authenticity dapat memperkuat Digital Trust yang selanjutnya mendorong Purchase Intention.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	AI Generated Visual Content, Perceived Authenticity, Digital Trust, Purchase Intention
Subjects:	Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Digital Marketing (Pemasaran Digital) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Muhamad Imam Subagja
Date Deposited:	16 Sep 2026 08:00
Last Modified:	16 Sep 2026 08:00
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14786

Actions (login required)

View Item