STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL FDC DENTAL CLINIC MELALUI FESTIVAL MUSIK DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS

Febdio, Amedio Hukama (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL FDC DENTAL CLINIC MELALUI FESTIVAL MUSIK DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (814kB) | Request a copy
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (173kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (481kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital FDC Dental Clinic melalui festival musik dalam membangun brand awareness. Penelitian menggunakan paradigma konstruktivis dengan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi dengan pihak FDC Dental Clinic, tim media sosial FDC Fest, audiens, serta triangulator. Analisis dilakukan menggunakan strategi 5C yang meliputi Company, Customers, Competitors, Collaborators, dan Context, serta konsep brand awareness yang terdiri dari Unaware of Brand, Brand Recognition, Brand Recall, dan Top of Mind. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FDC Fest merupakan supporting program dalam strategi komunikasi pemasaran digital FDC Dental Clinic, yang mengintegrasikan aktivitas media sosial dengan pengalaman langsung melalui kegiatan festival. Komunikasi dilakukan melalui konten pra-acara, saat acara, dan pasca-acara untuk memperluas jangkauan serta memperkuat pengenalan dan ingatan audiens terhadap merek. Penelitian menunjukkan bahwa integrasi komunikasi digital dan aktivitas berbasis pengalaman dapat mendukung upaya FDC Dental Clinic dalam membangun brand awareness.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	komunikasi pemasaran digital, FDC Dental Clinic, FDC Fest, brand awareness, strategi 5C.
Subjects:	Business > Advertising Management > Business Plan > Business > Advertising Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Advertising Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Branding (Marketing) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Amedio Hukama Febdio
Date Deposited:	22 Sep 2026 04:20
Last Modified:	24 Sep 2026 06:48
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14955

Actions (login required)

View Item