Penerapan Brand Promotion Oxone Melalui Experiential Marketing dalam Membangun Brand Image

Chyra, Tabitha (2026) Penerapan Brand Promotion Oxone Melalui Experiential Marketing dalam Membangun Brand Image. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00 Cover.pdf - Accepted Version Download (379kB)
	Text (Bab 1-3) 01 BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (12MB) | Request a copy
	Text (Bab 4) 02 BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (32MB) | Request a copy
	Text (Bab 5) 03 BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (111kB) | Request a copy
	Text (daftar pustaka) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (78kB)
	Text (Lampiran) 05. Daftar Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (26kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan secara mendalam penerapan strategi brand promotion Oxone melalui experiential marketing dalam membangun brand image. Di tengah persaingan industri perlengkapan rumah tangga yang ketat, Oxone berinovasi dengan tidak hanya mempromosikan spesifikasi fungsional produk, melainkan menciptakan pengalaman gaya hidup melalui taktik event marketing yang adaptif. Penelitian ini menggunakan desain kualitatif dengan pendekatan studi kasus deskriptif, menitikberatkan pada analisis dokumen teks digital dan artefak media sosial dari akun Instagram resmi Oxone, artikel liputan media massa Republika Online, serta ulasan publik konsumen. Hasil penelitian menggambarkan bahwa Oxone mengimplementasikan lima indikator experiential marketing (5I: Immersion, Involvement, Interaction, Intensity, dan Individuality) secara terintegrasi pada kegiatan kelas memasak hingga acara olahraga. Pengalaman berbasis aktivitas gaya hidup tersebut secara konsisten membentuk asosiasi citra merek (brand image) yang premium, aktif, dan relevan di benak masyarakat urban. Kesimpulannya, sinergi komunikasi berbasis pengalaman interaktif ini sukses mentransformasi brand image Oxone di benak konsumen dari sekadar alat bantu rumah tangga menjadi representasi gaya hidup perkotaan yang sehat, aktif, dan prestisius. Kata Kunci: Brand Promotion, Experiential Marketing, Brand Image, Event Marketing, Integrated Marketing Communication (IMC).

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Subjects:	Business > Advertising Management > Business Plan > Business > Advertising Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Advertising Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Tabitha Chyra
Date Deposited:	23 Sep 2026 09:15
Last Modified:	23 Sep 2026 09:15
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/15099

Actions (login required)

View Item