PERSEPSI GENERASI Z TERHADAP PROMOSI BRAND MYKONOS DALAM LIVE STREAMING “MARAPTHON: THE LAST TALE” PADA AKUN YOUTUBE @YBRAP

Humaira, Rania Putri (2026) PERSEPSI GENERASI Z TERHADAP PROMOSI BRAND MYKONOS DALAM LIVE STREAMING “MARAPTHON: THE LAST TALE” PADA AKUN YOUTUBE @YBRAP. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) Cover.pdf - Accepted Version Download (942kB)
	Text (BAB I-III) BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (13MB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (534kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (484kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Berdasarkan penelitian dalam tugas akhir berjudul Persepsi Generasi Z terhadap Promosi Brand Mykonos dalam Live Streaming “Marapthon: The Last Tale” pada Akun YouTube @ybrap, penelitian ini bertujuan untuk memahami dan menganalisis persepsi Generasi Z terhadap kehadiran dan aktivitas promosi Mykonos, khususnya produk Inception Extrait de Parfum, dalam segmen “MARAPTHON – THE LAST TALE DAY 21 Pt.3” pada 28 Februari 2026. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap lima informan Generasi Z, observasi rekaman siaran, dan dokumentasi, dengan pemilihan informan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis penelitian menggunakan Marketing Mix 4P yang meliputi product, price, place, dan promotion, serta empat indikator persepsi, yaitu perhatian, interpretasi, pengalaman, dan penilaian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi Mykonos berhasil menarik perhatian audiens melalui elemen visual dan kemunculan brand yang terintegrasi dengan alur siaran. Mayoritas informan menginterpretasikan kehadiran Mykonos sebagai kolaborasi organik yang sesuai dengan karakter komunitas AAAClan. Pengalaman audiens dan ikatan parasosial terhadap kreator turut memperkuat penerimaan terhadap brand. Pada tahap penilaian, seluruh informan menunjukkan perubahan persepsi yang lebih positif terhadap Mykonos, bahkan beberapa terdorong melakukan pembelian impulsif. Dengan demikian, persepsi Generasi Z terhadap promosi Mykonos dalam Marapthon secara keseluruhan bersifat positif, meskipun tetap terdapat pandangan kritis terhadap efektivitas media dan mekanisme promosi yang digunakan.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Persepsi, Generasi Z, Mykonos, Live Streaming, Marketing Mix 4P, Brand Integration.
Subjects:	Communication Science > Digital Communication Communication Science > Digital media (Media digital) Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Rania Putri Humaira
Date Deposited:	25 Sep 2026 03:21
Last Modified:	25 Sep 2026 03:21
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/15126

Actions (login required)

View Item