Komunikasi Pemasaran Sari Gandum Melalui Spotify Dalam Membangun Brand Awareness Pada Mahasiswa Universitas Bakrie

Erisa, Novia Fithranda (2026) Komunikasi Pemasaran Sari Gandum Melalui Spotify Dalam Membangun Brand Awareness Pada Mahasiswa Universitas Bakrie. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. COVER.pdf Download (398kB)
	Text (BAB I - III) 01. BAB I - III.pdf Restricted to Registered users only Download (608kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (372kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (255kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (191kB)
	Text (LAMPIRAN) 05. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (339kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital produk Roma Sari Gandum (PT Mayora Indah Tbk) melalui platform audio streaming Spotify serta mendeskripsikan proses pembentukan tingkatan Brand Awareness (mulai dari Brand Recognition, Brand Recall, hingga Top of Mind) pada mahasiswa Universitas Bakrie. Ditengah pesatnya dominasi era digital dan kebiasaan mendengarkan musik secara daring, Spotify dimanfaatkan sebagai saluran utama untuk menembus ruang dengar pribadi (intimate listening space) konsumen muda. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan mixed-methods sederhana dengan desain studi kasus eksplanatori merujuk pada konsep Robert K. Yin. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner kuantitatif dan wawancara mendalam (in-depth interview) bersama mahasiswa aktif Universitas Bakrie pengguna Spotify. Kerangka teori utama yang digunakan meliputi konsep komunikasi pemasaran digital serta piramida kesadaran merek menurut David A. Aaker dan Kevin Lane Keller. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan komunikasi pemasaran Sari Gandum yang menggabungkan Spotify Audio Ads (durasi 15–30 detik) dan Display Companion Ads secara efektif mampu menjangkau mahasiswa pada kondisi screenless moments atau out-of-focus condition. Pemanfaatan strategi moment marketing pada waktu-waktu produktif mahasiswa (Hunger Moments) serta penguatan sonic branding (melalui jingle "Kenyang Berdendang", voiceover, dan crunchy sound effect) terbukti berhasil meningkatkan kesadaran merek secara signifikan. Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran Digital, Spotify, Audio Ads, Brand Awareness, Sari Gandum, Mahasiswa, Hunger Moments, Sonic Branding.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi Pemasaran Digital, Spotify, Audio Ads, Brand Awareness, Sari Gandum, Mahasiswa, Hunger Moments, Sonic Branding.
Subjects:	Business > Advertising Management > Business Plan > Business > Advertising Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Advertising Marketing Management (Manajemen Pemasaran) Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Digital Marketing (Pemasaran Digital) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial
Depositing User:	Erisa Novia Fithranda
Date Deposited:	25 Sep 2026 06:39
Last Modified:	25 Sep 2026 06:39
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/15131

Actions (login required)

View Item