PENGARUH KUALITAS KONTEN DAN INFLUENCER MEDIA SOSIAL TERHADAP IMPULSIVE BUYING BEHAVIOR GENERASI Z DI WILAYAH JAKARTA: STUDI KASUS PADA AKUN TIKTOK GURIBEE LAYERS

BENING, FRANSISKA XAVERIA (2026) PENGARUH KUALITAS KONTEN DAN INFLUENCER MEDIA SOSIAL TERHADAP IMPULSIVE BUYING BEHAVIOR GENERASI Z DI WILAYAH JAKARTA: STUDI KASUS PADA AKUN TIKTOK GURIBEE LAYERS. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

	Text (COVER) 00.Cover.pdf - Accepted Version Download (402kB)
	Text (BAB I - III) 01.BAB I - III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (471kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02.BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (364kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03.BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (191kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04.BAB DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (175kB)
	Text (LAMPIRAN) 05.Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (673kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas konten dan influencer media sosial terhadap impulsive buying behavior Generasi Z di wilayah Jakarta pada akun TikTok Guribee Layers. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin meningkatnya penggunaan TikTok sebagai media pemasaran digital yang mampu memengaruhi perilaku konsumen, khususnya Generasi Z sebagai kelompok pengguna media sosial yang dominan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada Generasi Z yang berdomisili di Jakarta dan pernah melihat konten TikTok Guribee Layers dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas konten tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying behavior Generasi Z. Temuan ini mengindikasikan bahwa kualitas konten yang baik belum tentu mampu mendorong konsumen untuk melakukan pembelian secara impulsif. Di sisi lain, influencer media sosial terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying behavior. Hasil tersebut menunjukkan bahwa kredibilitas, keahlian, daya tarik, kesamaan, dan keakraban yang dimiliki influencer mampu meningkatkan kecenderungan Generasi Z untuk melakukan pembelian secara spontan. Selain itu, kualitas konten dan influencer media sosial secara simultan terbukti berpengaruh terhadap impulsive buying behavior.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Konten, Influencer Media Sosial, Impulsive Buying Behavior, Generasi Z, TikTok.
Subjects:	Management Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Fransiska Xaveria Bening
Date Deposited:	21 Oct 2026 09:14
Last Modified:	21 Oct 2026 09:14
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/15331

Actions (login required)

View Item