Strategi Kampanye Digital Content Marketing dalam Membangun Brand Awareness Air Isi Ulang Teknologi Filtrasi pada Depot Aerplus

Pratama, Alvin Ananda (2026) Strategi Kampanye Digital Content Marketing dalam Membangun Brand Awareness Air Isi Ulang Teknologi Filtrasi pada Depot Aerplus. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (COVER) 00 COVER.pdf - Accepted Version Download (555kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (972kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (256kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (240kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (666kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media digital telah mendorong pemanfaatan Instagram sebagai salah satu media komunikasi pemasaran untuk membangun brand awareness. Depot AerPlus memanfaatkan Instagram untuk menyampaikan informasi mengenai kualitas air, teknologi filtrasi, pH 8+, serta berbagai nilai produk melalui aktivitas digital content marketing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi kampanye digital content marketing melalui Instagram dalam membangun brand awareness Depot AerPlus serta respons audiens terhadap strategi tersebut. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan desain studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara terhadap tiga informan internal, tiga informan eksternal, dan satu triangulator, serta didukung oleh observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan adanya keterkaitan antara tahap Choosing Your Content Niche, konten edukasi, serta elemen identitas dan atribut merek yang dikenali dan diingat oleh audiens. Respons kognitif terlihat melalui pengenalan warna, logo, maskot, nama merek, dan pH 8+, sedangkan respons perilaku terlihat melalui pencarian informasi dan interaksi digital. Penelitian juga menunjukkan bahwa pembentukan brand awareness AerPlus berlangsung secara multi touchpoint dan offline to online, dengan outlet sebagai salah satu titik kontak awal dan Instagram sebagai media pencarian serta penguatan informasi.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Digital Content Marketing, Brand Awareness, Instagram, Strategi Kampanye Digital, Respons Audiens.
Subjects:	Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Alvin Ananda Pratama
Date Deposited:	06 Nov 2026 04:10
Last Modified:	06 Nov 2026 04:10
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/15397

Actions (login required)

View Item