Analisis Semiotika Pierce Pada Iklan Sprite Versi Parodi Drama Korea

Erdiyanti, Putri Lisa (2019) Analisis Semiotika Pierce Pada Iklan Sprite Versi Parodi Drama Korea. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

Preview	Text (pdf) 00. Cover.pdf - Submitted Version Download (775kB) | Preview
	Text (pdf) 01. BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (934kB) | Request a copy
	Text (pdf) 02. BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (pdf) 03. BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (526kB) | Request a copy
Preview	Text (pdf) 04. Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (459kB) | Preview
	Text (pdf) 05. Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (689kB) | Request a copy

Abstract

Bagi setiap perusahaan dan brand, iklan merupakan hal yang penting untuk mempromosikan produk-produk kepada masyarakat luas. Iklan tidak terlepas dengan tanda, simbol dan objek didalamnya sehingga terdapat makna tersirat. PT Coca-cola Bottling Indonesia yang memproduksi Sprite merupakan salah satu minuman ringan berkarbonasi kaya rasa lemon dan jeruk nipis. Sprite terkenal dengan iklannya yang kreatif melalui voice over yang disuarakan oleh Cak Lontong serta unsur humoris di dalamnya. Salah satu iklan Sprite yang berbeda dengan iklan Sprite lainnya yaitu versi parodi drama korea yang tayang di televisi pada tahun 2016 dan kini sudah 839.000 kali di tonton melalui youtube. Iklan ini menjadi viral dan menjadi perhatian bagi masyarakat Indonesia karena parodi atau sisi humornya dan juga karena mengadopsi trend masyarakat yaitu Hallyu atau K-Pop salah satunya adalah drama korea kedalam iklan. Maka dari itu, penelitian ini dibuat bertujuan untuk mengetahui Representamen, Object, dan Interpretant dari iklan sprite versi parodi drama korea. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan semiotika Charles Sanders Pierce dan dikaitkan dengan teori hiper realitas Jean Baudrillard. Dengan menggunakan teknik pengumpulan data melalui wawancara dan observasi analisis teks dan video. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan Sprite versi “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea” tidak hanya mereproduksikan karakteristik dalam drama korea seperti pemerannya, properti, latar dan adegannya, tetapi iklan ini menunjukkan pula terdapat hiper realitas karena iklan ini memanfaatkan trend masyarakat yaitu Hallyu salah satunya drama korea lalu direproduksi dengan konsep parodi.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Semiotika Iklan, Semiotika Charles Sanders Pierce, Parodi, Drama Korea, Hiper realitas
Subjects:	Business > Advertising Management > Business Plan > Business > Advertising Marketing > Advertising Communication Science Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Putri Lisa Erdiyanti
Date Deposited:	23 Aug 2019 03:16
Last Modified:	23 Aug 2019 03:16
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/2737

Actions (login required)

View Item