Syifa, Hana (2017) Pengaruh Content Marketing Instagram Terhadap Customer Engagement (Studi Pada Akun Instagram Heavenly Blush). Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.
Preview |
Text (PDF)
00 COVER.pdf - Submitted Version Download (475kB) | Preview |
![[thumbnail of pdf]](https://repository.bakrie.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (pdf)
01 BAB I - III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
Text (PDF)
02 BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (755kB) |
|
Text (PDF)
03 BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (165kB) |
|
Text (PDF)
04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (345kB) |
|
Text (PDF)
05 LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
ABSTRAK Heavenly Blush yang menjadikan Instagram sebagai platform media sosial utama dalam aktivitas digital marketing-nya sejak tahun 2012, hingga saat ini telah memiliki followers sebanyak 21.3k atau 21.300 pengikut. Namun, konten-konten dalam akun Instagram Heavenly Blush yang sudah mengalami perbaikan secara kualitas visual, desain, dan informasi, belum cukup menarik untuk menciptakan interaksi dari customer yang tinggi. Hal ini dapat diketahui dari rata-rata post interactions Instagram Heavenly Blush yang hanya menunjukkan sebanyak 170 interaksi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh content marketing Instagram yang diturunkan melalui dimensi variabel reader cognition (x1), sharing motivation (x2), persuasion (x3), decision makin (x4), dan life factors (x5) terhadap customer engagement (Y). Hipotesis penelitian ini diuji menggunakan analisis regresi linier berganda pada 104 responden. Kriteria responden yang dipilih adalah wanita dan pria berusia 15 – 35 tahun yang menjadi pengikut akun resmi Instagram @HeavenlyBlushYogurt serta masih aktif dalam menggunakan Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ada pengaruh dimensi reader cognition, sharing motivation, persuasion, decision making, dan life factors pada content marketing di Instagram Heavenly Blush secara bersama-sama terhadap customer engagement.
| Item Type: | Thesis (Tugas Akhir (S1) - ) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Content Marketing, Customer Engagement, Instagram, Sikap Audiens, Heavenly Blush |
| Subjects: | Communication Science Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | HANA SYIFA |
| Date Deposited: | 27 Mar 2017 07:54 |
| Last Modified: | 27 Mar 2017 07:54 |
| URI: | https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/614 |
Actions (login required)
 |
View Item |