Abidin, Vinka Azella Zis (2022) Pengaruh Strategi Green Marketing Terhadap Purchase Behaviour Produk The Body Shop. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.
Preview |
Text (Cover)
00 Cover.pdf - Submitted Version Download (249kB) | Preview |
![[thumbnail of BAB I - BAB III]](https://repository.bakrie.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I - BAB III)
01 BAB I - III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (816kB) |
|
Text (BAB IV)
02 BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (359kB) |
|
Text (BAB V)
03 BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (132kB) |
Preview |
Text (DAFTAR PUSTAKA)
04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (118kB) | Preview |
|
Text (Lampiran)
05 Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (422kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji apakah ada pengaruh dari strategi green marketing terhadap purchase behaviour baik dalam parsial (uji t) dan simultan (uji f). Penelitian ini menggunakan beberapa variabel yaitu Environmental Awareness (X1), Green Product Features (X2), Green Price (X3), dan Green Promotion (X4) sebagai variabel independen (bebas), sedangkan variabel dependen (terikat) yang digunakan yaitu Purchase Behaviour (Y). Metode yang digunakan yakni penelitian kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Populasi penelitian yaitu pelanggan The Body Shop berdomisili di Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, dan Bekasi (Jabodetabek), sedangkan total sampel diambil sebanyak 100 responden. Untuk analisis dan pengujian data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, uji parsial, dan uji simultan. Hasil analisis menunjukkan bahwa Environmental Awareness, Green Product Features, dan Green Promotion memiliki nilai signifikansi ≤0,05, sehingga dinyatakan adanya pengaruh yang signifikan terhadap Purchase Behaviour. Tetapi, untuk variabel Green Price dinyatakan bernilai signifikansi sebesar 0,152 yaitu ≥0,05, maka kesimpulannya tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara Green Price terhadap Purchase Behaviour. Lalu, secara bersama-sama variabel Environmental Awareness, Green Product Features, Green Price, dan Green Promotion memiliki nilai sig. sebesar 0,000 yaitu <0,05, sehingga di simpulkan bahwa adanya pengaruh terhadap Purchase Behaviour.
| Item Type: | Thesis (Tugas Akhir (S1) - ) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Environmental Awareness, Green Product Features, Green Price, Green Promotion, Purchase Behaviour |
| Subjects: | Marketing Thesis > Thesis (S1) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Vinka Azella Zis Abidin |
| Date Deposited: | 20 Aug 2022 13:01 |
| Last Modified: | 20 Aug 2022 13:01 |
| URI: | https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/6657 |
Actions (login required)
 |
View Item |