ANALISIS GAYA HIDUP PELAKU THRIFT SHOPPING PADA KALANGAN ANAK MUDA DI BEKASI

Permata, Adeka Bella (2023) ANALISIS GAYA HIDUP PELAKU THRIFT SHOPPING PADA KALANGAN ANAK MUDA DI BEKASI. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

Preview	Text (Cover) 00.Cover.pdf - Submitted Version Download (513kB) | Preview
	Text (BAB I-III) 01. Bab I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (519kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. Bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (85kB) | Request a copy
Preview	Text (Daftar Pustaka) 04. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (101kB) | Preview
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (697kB) | Request a copy

Abstract

Indonesia merupakan salah satu negara yang perkembangan fashionnya tidak luput dari pengaruh budaya Barat. Fashion barat yang identik dengan harga yang mahal membuat sebagian orang merasa tidak cukup mampu untuk mengikuti trend fashion tersebut. Maka, demi memenuhi kebutuhan fashion, trend thrifting dijadikan alternatif yang digandrungi oleh masyarakat terutama anak muda untuk bisa mendapatkan produk fashion dengan harga terjangkau dan bermerek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana gaya hidup anak muda melalui anak muda dalam kegiatan thrifting. Penelitian ini menggunakan teori perilaku konsumen dari Kotler dan Armstrong yang berfokus pada gaya hidup yang menggunakan dimensi AIO (Activity, Interest, dan Opinion). Metode penelitian yang digunakan adalah fenomenologi dengan pendekatan kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa gaya hidup anak muda berkaitan dengan dimensi gaya hidup AIO, dimana pada dimensi Activity, anak muda penggemar thrifting tadinya senang melakukan thrifting di pasar senen dan pasar baru sebelum maraknya thrifting di media sosial. Selain itu di dimensi Interest, anak muda yang menggemari thrifting memiliki minat akan produk thrifting baik dari segi model, desain, kualitas, dan harga. Sedangkan pada dimensi Opinion, produk thrifting dianggap kurang bersih karena bekas, namun hal tersebut tidak menjadi masalah bagi para penggemar thrifting. Selain itu ada faktor pembentuk gaya hidup yaitu dari faktor industri gaya hidup, iklan gaya hidup dan Public Relations & Journalism Gaya Hidup.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Anak Muda, Gaya Hidup, Online Thrift Shop, Perilaku Konsumen, Thrifting Shopping.
Subjects:	Communication Science > Marketing Communications Communication Science > Mass Media Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Adeka Bella Permata
Date Deposited:	25 Aug 2023 08:43
Last Modified:	25 Aug 2023 08:43
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/8156

Actions (login required)

View Item