PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, E-WOM, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELI (STUDI KASUS BUTIK LATIFA STYLES)

Latifa, Latifa (2018) PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, E-WOM, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELI (STUDI KASUS BUTIK LATIFA STYLES). Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

Preview	Text (pdf) 00 cover.pdf - Submitted Version Download (928kB) | Preview
	Text (pdf) 01 Bab I - III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (pdf) 02 Bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (770kB)
	Text (pdf) 03 Bab V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (259kB)
Preview	Text (pdf) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (392kB) | Preview
	Text (pdf) 05 LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, kualitas produk, ewom, dan lokasi terhadap keputusan pembeli pada butik Latifa Styles. Variabel brand image menilai persepsi dan keyakinan yang dipegang oleh kon-sumen, seperti yang dicerminkan asosiasi butik Latifa Styles yang tertanam dalam ingatan konsumen. Variabel Kualitas Produk/busana yang enak dipakai adalah yang berukuran tepat dan tidak menyesakkan ataupun keododoran/longgar bila dikenakan dan pada umumnya kualitas busana tergantung pada 3 dimensi,yaitu Desain, Bahan, Figur/ukuran. Wom (world of mouth) yang dilakukan dengan menggunakan internet dikenal dengan electronic world of mouth (ewom). Lokasi adalah di mana butik atau usaha harus bermarkas dan melakukan operasi untuk menarik pembeli. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan di-analisis menggunakan media SPSS versi 20. Responden diambil dengan teknik purposive sampling sebanyak 101 orang. Responden yang digunakan adalah pernah membeli dan berlangganan produk Latifa Styles, pengguna media sosial, dan sering beberlanja di ITC Kuningan. Hasil dari penelitian ini masing-masing atau parsial variabel brand image, kualitas produk, ewom, dan lokasi mempengaruhi keputusan pembeli. Dilihat dari tabel Standardized Coefficients be-ta, kualitas produk paling mendominasi mempengaruhi keputusan pembeli.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	brand image, kualitas produk, ewom, lokasi, butik Latifa Styles
Subjects:	Marketing > Branding (Marketing) Marketing > Commercial Products Management Research > Entrepreneurial Marketing Management Research > Firm Characteristics Management Research > Market Orientation Management Research > New Product Development Knowledge Management > Organizational Needs Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Latifa
Date Deposited:	19 Apr 2018 10:29
Last Modified:	19 Apr 2018 10:29
URI:	http://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/1419

Actions (login required)

View Item