Kurniawan, Ratu Nurmiana Anindya (2021) PENGARUH IDOL KPOP NCT 127 SEBAGAI BRAND AMBASSADOR MELALUI TWITTER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NU GREEN TEA. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

Preview	Text (Cover) 00 Cover.pdf - Submitted Version Download (619kB) | Preview
	Text (BAB I - III) 01 BAB I - III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03 BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (268kB) | Request a copy
Preview	Text (Daftar Pustaka) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (160kB) | Preview
	Text (Lampiran) 05 DAFTAR LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Dalam sektor pemasaran munculnya komunikasi pemasaran digital, yaitu sarana bagi perusahaan untuk memberikan informasi dan menggunakan proses persuasif digital untuk menarik konsumen dengan internet sebagai medianya. Salah satu cara untuk menarik konsumen adalah dengan penggunaan brand ambassador. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh serta mengukur seberapa besar pengaruh Idol Kpop NCT 127 sebagai brand ambassador Nu Green Tea dengan menggunakan komunikasi pemasaran digital media sosial twitter dapat mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian produk Nu Green Tea. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah komunitas penggemar Idol Kpop NCT 127 yang tergabung dalam sebuah group whatsapp bernama Valentines. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik sampling jenuh. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana, pengujian hipotesis, serta Method of Succesive Interval. Hasil dari penelitian ini menghasilkan bahwa variabel Idol Kpop NCT 127 berpengaruh secara signifikan terhadap variabel proses keputusan pembelian Nu Green Tea. Idol Kpop NCT 127 sebagai brand ambassador memiliki kontribusi sebesar 33.5% dalam upaya mempengaruhi keputusan pembelian Nu Green Tea melalui. Sedangkan sisanya sebanyak 66.5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil analisis dengan responden diluar komunitas valentines (NCTzen) menunjukkan ada beberapa faktor lain yang mempengaruhi proses keputusan pembelian yaitu cita rasa, harga, citra merek, desain produk, Word of Mouth (WOM), Promosi Pemasaran, dan Online Marketing.

Actions (login required)

View Item