Strategi Konten Storytelling Brand Lokal HMNS Pada Media Sosial TikTok (Studi Kasus pada Kolaborasi Parfume Untitled antara HMNS x Maliq & D’Essentials)

Safira, Tasya Ritzka (2024) Strategi Konten Storytelling Brand Lokal HMNS Pada Media Sosial TikTok (Studi Kasus pada Kolaborasi Parfume Untitled antara HMNS x Maliq & D’Essentials). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (COVER) 00. Cover (2).pdf - Accepted Version Download (395kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (502kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (145kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04. Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (86kB)
	Text (LAMPIRAN) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi konten storytelling yang digunakan oleh brand lokal HMNS dalam mempromosikan kolaborasi parfume "Untitled" dengan Maliq & D’Essentials di media sosial TikTok. Studi ini mengeksplorasi bagaimana HMNS memanfaatkan elemen-elemen naratif dalam konten mereka untuk meningkatkan engagement dan membangun identitas merek yang kuat. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus dengan pendekatan kualitatif, yang melibatkan analisis konten video TikTok HMNS serta wawancara mendalam dengan tim pemasaran HMNS dan Maliq & D’Essentials. Hasil penelitian menunjukkan bahwa HMNS berhasil menciptakan narasi yang menarik melalui penggunaan simbol-simbol budaya lokal, keunikan produk, dan elemen kolaborasi kreatif. Penggunaan visual yang estetis, musik yang relevan, dan cerita personal dari kedua brand terintegrasi dengan baik dalam konten TikTok mereka. Strategi ini tidak hanya meningkatkan kesadaran merek tetapi juga membangun hubungan emosional dengan audiens, yang terbukti dari tingginya tingkat interaksi dan respons positif dari pengikut mereka. Penelitian ini menyimpulkan bahwa storytelling yang efektif di media sosial, khususnya di TikTok, memerlukan pemahaman mendalam tentang audiens dan kreativitas dalam mengemas pesan. Kolaborasi antara HMNS dan Maliq & D’Essentials menjadi contoh sukses bagaimana dua brand dapat berkolaborasi untuk menciptakan nilai tambah melalui narasi yang kuat dan autentik.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Storytelling, Social Media, TikTok, Local Brand, HMNS, Maliq & D’Essentials.
Subjects:	Communication Science Communication Science > Marketing Communications Communication Science > Social Media Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Tasya Ritzka Safira
Date Deposited:	10 Sep 2024 08:01
Last Modified:	10 Sep 2024 08:01
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/10389

Actions (login required)

View Item