KOMUNIKASI MEREK DALAM PENYELENGGARAAN EVENT TOURISM SETELAH PANDEMI COVID-19 (STUDI KASUS PRAMBANAN JAZZ FESTIVAL 2023)

Safitri, Meliani Nurul (2024) KOMUNIKASI MEREK DALAM PENYELENGGARAAN EVENT TOURISM SETELAH PANDEMI COVID-19 (STUDI KASUS PRAMBANAN JAZZ FESTIVAL 2023). Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

[thumbnail of COVER] Text (COVER)
00. Cover (2) (1).pdf - Accepted Version
Download (303kB)
[thumbnail of BAB I-III] Text (BAB I-III)
01. BAB I-III.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (599kB)
[thumbnail of BAB IV] Text (BAB IV)
02. BAB IV.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (2MB)
[thumbnail of BAB V] Text (BAB V)
03. BAB V.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (63kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version
Download (118kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
05. LAMPIRAN.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi komunikasi merek yang digunakan oleh Rajawali Indonesia Communication dalam penyelenggaraan event tourism, khususnya Prambanan Jazz Festival 2023, setelah pandemi COVID-19. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, dimana data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan tim penyelenggara yang terdiri dari Marketing Communication Manager, Corporate Secretary, dan Social Media Officer, serta observasi lapangan dan analisis dokumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Rajawali Indonesia berhasil memanfaatkan media sosial seperti Instagram, Facebook, Twitter, dan YouTube untuk meningkatkan keterlibatan audience melalui pengumuman artis, jadwal acara, dan momen eksklusif festival. Penggunaan hashtag, kolaborasi dengan influencer, dan konten visual menarik juga berperan penting dalam memperkuat komunikasi merek. Festival ini menciptakan pengalaman unik dengan menggabungkan heritage budaya lokal dan modernitas musik jazz. Komunikasi yang adaptif dan partisipasi aktif audience menjadi kunci keberhasilan dalam menarik wisatawan lokal dan internasional serta memperkuat citra Prambanan Jazz Festival sebagai event tahunan yang dinanti. Kesimpulannya, strategi komunikasi merek yang inovatif dan terarah sangat penting untuk mendukung kebangkitan sektor pariwisata setelah pandemi dan menjaga keberlanjutan event di masa depan.

Item Type: Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords: Komunikasi Merek, event tourism, media sosial, Rajawali Indonesia Communication, Prambanan Jazz Festival
Subjects: Communication Science > Marketing Communications
Thesis > Thesis (S2)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User: Meliani Nurul Safitri
Date Deposited: 03 Sep 2024 10:44
Last Modified: 17 Sep 2024 06:51
URI: https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/10538

Actions (login required)

View Item View Item