PENGARUH GREEN MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK THE BODY SHOP DI JAKARTA

Dhananjaya, Lucky (2024) PENGARUH GREEN MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK THE BODY SHOP DI JAKARTA. Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (COVER) COVER.pdf - Accepted Version Download (340kB)
	Text (BAB I-III) BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (282kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (471kB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (14kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (148kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (101kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing mix yang terdiri dari produk ramah lingkungan, harga, saluran distribusi ramah lingkungan, dan promosi ramah lingkungan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik The Body Shop di Jakarta. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya kesadaran konsumen akan pentingnya produk yang ramah lingkungan serta keberlanjutan dalam aktivitas bisnis. The Body Shop dipilih sebagai objek penelitian karena merupakan salah satu pelopor green marketing di industri kosmetik. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Penelitian dilakukan pada konsumen The Body Shop di Jakarta dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan model persamaan struktural (SEM) untuk menguji hubungan antara variabel green marketing mix dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk ramah lingkungan, harga, dan saluran distribusi ramah lingkungan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi ramah lingkungan juga menunjukkan pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan temuan ini, The Body Shop diharapkan dapat terus memperkuat strategi green marketing mereka untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi manajemen The Body Shop dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dengan fokus pada aspek-aspek green marketing mix. Selain itu, penelitian ini juga memperkaya literatur tentang pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian konsumen di industri kosmetik.

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	Green Marketing Mix, Keputusan Pembelian, Produk Ramah Lingkungan, The Body Shop, Jakarta
Subjects:	Business > Advertising Management > Business Plan > Business > Advertising Marketing > Advertising Marketing Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Management
Depositing User:	Lucky Dhananjaya
Date Deposited:	19 Dec 2024 08:19
Last Modified:	19 Dec 2024 08:19
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/10993

Actions (login required)

View Item