Analisis Strategi Pengelolaan Event Pelita Jaya Maroon Cup Sebagai Upaya Mempertahankan Citra Positif Universitas Bakrie

Khadaffi, Muhammad (2025) Analisis Strategi Pengelolaan Event Pelita Jaya Maroon Cup Sebagai Upaya Mempertahankan Citra Positif Universitas Bakrie. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (721kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (552kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (900kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (208kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (216kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pengelolaan event Pelita Jaya Maroon Cup sebagai upaya Universitas Bakrie dalam mempertahankan citra positifnya di kalangan siswa SMA. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara mendalam terhadap panitia penyelenggara dan triangulator. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Universitas Bakrie menerapkan strategi event marketing yang terintegrasi melalui kolaborasi dengan Pelita Jaya Jakarta, promosi di media sosial, dan pemberian beasiswa kepada pemenang kompetisi. Strategi tersebut melibatkan elemen keterlibatan emosional, interaksi, dan pencitraan yang mendalam melalui pengalaman langsung. Event ini tidak hanya meningkatkan visibilitas institusi, tetapi juga memperkuat asosiasi positif mengenai dinamisme dan dukungan terhadap prestasi. Temuan ini mengindikasikan bahwa event yang dikelola secara strategis dapat menjadi alat efektif dalam membentuk dan mempertahankan citra institusi pendidikan tinggi di mata publik.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	citra positif, event marketing, Pelita Jaya Maroon Cup, strategi komunikasi, Universitas Bakrie,
Subjects:	Communication Science > Corporate Communication Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhammad Khadaffi
Date Deposited:	23 Aug 2025 02:33
Last Modified:	23 Aug 2025 02:33
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/11890

Actions (login required)

View Item