Strategi Branderpreneurship Pada Merek Heekea Skin Care Lokal Untuk Ibu Hamil Dan Menyusui

Agustian, Hendra (2025) Strategi Branderpreneurship Pada Merek Heekea Skin Care Lokal Untuk Ibu Hamil Dan Menyusui. Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (COVER) 00. COVER.pdf - Accepted Version Download (286kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (539kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (697kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (175kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (133kB)
	Text (LAMPIRAN) 05. LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (255kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini mengkaji strategi branderpreneurship yang diterapkan oleh Heekea, sebuah merek perawatan kulit lokal yang menargetkan ibu hamil dan menyusui di Indonesia. Menggunakan desain penelitian kualitatif dan kerangka kerja Analisis Pembingkaian Branderpreneurship (BFA), penelitian ini meneliti bagaimana Heekea berhasil mengembangkan dan mempertahankan nilai mereknya. Dengan meneliti pendekatan strategis merek, penelitian ini bertujuan untuk berkontribusi pada pemahaman tentang branderpreneurship dalam konteks industri perawatan kulit lokal. Temuan mengungkapkan bahwa Heekea secara efektif memanfaatkan prinsip-prinsip branderpreneurship untuk mengidentifikasi kebutuhan konsumen spesifik, menciptakan identitas merek yang unik, dan memberikan nilai yang luar biasa. Penelitian ini juga mengeksplorasi bagaimana merek telah mengkomunikasikan nilai-nilainya kepada audiens target dan mempertahankan loyalitas merek. Implikasi penelitian ini melampaui kasus spesifik Heekea, menawarkan wawasan berharga bagi merek lokal lainnya yang ingin membangun kehadiran pasar yang kuat melalui pendekatan strategis terhadap branding dan kewirausahaan.

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	branderpreneurship, Heekea, perawatan kulit, ibu hamil, pemasaran.
Subjects:	Marketing > Branding (Marketing) Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Hendra Agustian
Date Deposited:	27 Aug 2025 01:53
Last Modified:	27 Aug 2025 01:53
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/11925

Actions (login required)

View Item