Analisis Motif Gen Z Sebagai Penonton Aktif dan Pasif Dalam Program ‘Vibe and Voice’ di Youtube Viva.co.id

Banurea, Puja Lauda (2025) Analisis Motif Gen Z Sebagai Penonton Aktif dan Pasif Dalam Program ‘Vibe and Voice’ di Youtube Viva.co.id. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (617kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (661kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (505kB) | Request a copy
	Text (BABY V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (208kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (196kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (578kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan motif Generasi Z sebagai penonton aktif dan pasif dalam mengakses program “Vibe and Voice” di kanal YouTube Viva.co.id. Latar belakang penelitian ini berangkat dari dominasi Gen Z sebagai pengguna media digital dengan tingkat akses internet yang tinggi, khususnya di wilayah Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan teori Uses and Gratification 2.0 dengan model MAIN (modality, agency, interactivity, navigability) sebagai landasan teoretis, serta pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap informan yang dikategorikan sebagai penonton aktif maupun pasif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penonton aktif cenderung memanfaatkan fitur interaktivitas seperti komentar, like/dislike, serta membagikan konten, sementara penonton pasif hanya mengonsumsi konten tanpa keterlibatan lebih lanjut. Perbedaan motif utama yang ditemukan adalah bahwa penonton aktif lebih berorientasi pada interaktivitas dan navigasi media, sedangkan penonton pasif lebih berorientasi pada hiburan pasif dan mengisi waktu luang. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi pada kajian komunikasi, khususnya dalam memahami pola konsumsi konten digital oleh Gen Z serta memberikan masukan bagi pengelola konten YouTube untuk mengembangkan strategi yang sesuai dengan kebutuhan audiens. Kata kunci: Generasi Z, motif penonton, podcast, Uses and Gratification 2.0, YouTube.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Generasi Z, motif penonton, podcast, Uses and Gratification 2.0, YouTube.
Subjects:	Customer Behavior Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Puja Lauda Banurea
Date Deposited:	09 Sep 2025 08:38
Last Modified:	09 Sep 2025 08:38
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/12265

Actions (login required)

View Item