Strategi Personal Branding Pandji Pragiwaksono Sebagai Alat Promosi Dalam Stand Up Comedy Show

Alfianti, Devita (2025) Strategi Personal Branding Pandji Pragiwaksono Sebagai Alat Promosi Dalam Stand Up Comedy Show. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

	Text (Cover) 00.Cover.pdf - Accepted Version Download (794kB)
	Text (BAB I - III) 01.BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02.BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (195kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (123kB)
	Text (Lampiran) 05 LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (81kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi personal branding Pandji Pragiwaksono digunakan sebagai alat promosi dalam penyelenggaraan stand-up comedy show. Mengacu pada teori Eight Laws of Personal Branding dari Montoya & Vandehey (2018) dan konsep Integrated Marketing Communication (IMC) dari Belch & Belch (2018), penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Pandji dipilih sebagai objek penelitian karena konsistensinya dalam membangun citra diri sebagai komika bertema sosial-politik selama lebih dari satu dekade. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan utama personal branding Pandji terletak pada Law of Specialization dan Law of Personality, yang ditunjukkan melalui fokus penuh pada stand-up comedy dan autentisitas penampilannya, baik di atas panggung maupun dalam kehidupan sehari-hari. Sementara itu, kelemahan ditemukan pada Law of Goodwill, di mana sebagian audiens menilai materi komedi bertema sosial-politik yang dibawakan Pandji sebagai bentuk provokasi, meskipun tujuannya adalah edukasi publik. Dari sisi IMC, strategi yang paling kuat adalah Direct Selling dan Advertising, sedangkan kelemahan ada pada Sales Promotion karena bergantung pada strategi promosi sponsor. Temuan ini menegaskan pentingnya konsistensi personal branding yang terintegrasi dengan strategi komunikasi pemasaran untuk membangun hubungan jangka panjang dengan audiens.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	personal branding, stand-up comedy, strategi promosi, integrated marketing communication, Pandji Pragiwaksono.
Subjects:	Marketing > Branding (Marketing) Customer Behavior Customer Satisfaction Marketing > eCommerce Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Devita Alfianti
Date Deposited:	11 Sep 2025 01:42
Last Modified:	11 Sep 2025 01:42
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/12322

Actions (login required)

View Item